“黄冈有礼”文创已上新843款，“黄冈中学”“东坡”盲盒受热捧

荆楚网（湖北日报网）记者陶辉 通讯员付海洋 吴思琼 龙奕帆

当苏东坡“变成”可以收藏的盲盒，当“黄冈密卷”成为软萌的毛绒挂件，当东汉的九连灯以香薰形式出现在书桌上——在湖北黄冈，厚重的文化正悄然融入日常，变得可亲可感。

当东坡“遇上”盲盒，千年文脉变得可亲可触摸

10月28日，在黄州区东坡赤壁文创店，游客刘女士向记者展示她收集的“东坡盲盒”：“这款‘学霸东坡’和我买的‘金榜题名’作业本特别配。”她手中的东坡形象共有四款：行走四方的“旅游东坡”、热爱美食的“食客东坡”、田园生活的“农夫东坡”，和21岁就考中进士的“学霸东坡”。

这些文创产品，是黄冈推动文化创新的一个缩影。据   黄冈文旅集团副总经理佟立红介绍，截至目前，“黄冈有礼”系列已开发出843款文创产品，涵盖东坡文化、馆藏文物、非遗技艺等六大系列。

从“土特产”到“潮文创”，一场设计理念的革新

“过去我们的文创，就是在钥匙扣、本子上印个logo，游客看得多买得少。”佟立红坦言。

改变从深入挖掘本地文化开始。黄冈系统梳理了馆藏文物、东坡文化、非遗技艺等资源，不再简单复制文化符号，而是把文化融入实用设计。

如今，文物纹样变成了冰箱贴的浮雕，《寒食帖》做成了可抽拉的文创产品，“黄冈密卷”变成了毛绒挂件。这些产品既实用，又蕴含着文化故事。

“黄冈密卷”变萌物，连接几代人的青春记忆

在今年的一场文化博览会上，黄冈密卷毛绒挂件一亮相就受到欢迎。不少游客拿着挂件回忆学生时代，产品很快售罄。

黄冈中学的文创产品也引发共鸣。印有校训的帆布袋、寓意“青云直上”的靠枕，成为连接校友与母校的情感纽带。一位校友说：“看到这些文创，就想起在黄高拼搏的岁月。”

线上“种草”，线下“打卡”，文创生态形成闭环

为了让更多人了解黄冈文创，当地开展了“我在黄冈挖到宝了”线上活动，游客分享文创照片即可获得小礼品。这种“轻量化”营销让黄冈文创在社交平台逐渐走红。

线上热度也带动了线下销售。今年8月，有商家主动联系文旅集团，希望代理文创产品。国庆期间，该代理点的文创销售额突破2万元。

记者手记

黄冈的文创实践，核心是让文化资源真正“活”起来。它不再满足于让游客“看一看”，而是努力让大家“带得走”“用得上”。

从东坡文化的创新表达，到校园记忆的情感连接，黄冈正在探索一条文化传承与创新之路。当传统文化以更亲切的方式融入生活，文化的生命力也就得到了延续。