黄冈持续打造“东坡庙会”文旅IP，上半年实现旅游综合收入321亿元

荆楚网（湖北日报网）讯（记者胡小军 通讯员郭斯）11月11日，黄冈召开品牌建设新闻发布会，市文旅局党组成员、副局长周良才介绍，黄冈市委、市政府立足“以文塑旅、以旅彰文”的发展战略，加快东坡文化活化、转化利用。

自2023年起创新打造“东坡庙会”文化品牌活动，系列活动线上线下流量屡破纪录，2023年，东坡庙会荣获第十六届中国文旅总评榜文旅融合品牌活动奖；2024年，东坡庙会成功入选湖北省文旅高质量发展创新案例。

创新活动形式 让文化传承“活起来”

以群众需求为导向，将东坡文化与重大节日、庙会民俗、重要赛事融合起来，通过“政府主导、社会参与、市场运作、群众受益”的模式，每年举办东坡庙会相关文化活动1000余场次，覆盖全市10个县市区。

结合活动开展，充分发挥“东坡庙会”品牌效应，做好“东坡IP”文章，不断挖掘具有地域特色、历史底蕴和群众基础的文化元素，将其与“东坡庙会”系列相融合，推出有温度、充满烟火气、基层群众喜闻乐见的文旅活动，努力让传统的文化活动变成群众心头暖、可感可及的“家门口的文化盛宴”。

如今，东坡庙会成为黄冈独一无二的文旅IP，影响力持续扩大，成为黄冈发展全域大文旅的助推剂。

优化服务供给 让城市生活“热起来”

以系统思维整合全市优秀文化资源，以群众满意衡量发展成效，不断完善公共文化设施，丰富群众文化生活，常态化开展东坡庙会系列活动。

全市以“东坡庙会”品牌为引领，创新公共文化服务场馆、文艺团队服务模式，推动优质文化服务不断走出场馆、走向社会、走向大众，让优质公共文化服务惠及更多群众。

同时，充分发挥文化赋能旅游的作用，持续推动“文化进景区、文化成景区”，丰富“文旅+演艺”“文旅+赛事”“文旅+研学”“文旅+农业”等业态，构建多元化消费场景，有效促进文旅消费。

2025年上半年，全市开展群众性文化活动900多场次，惠及市民游客600余万人次。东坡庙会系列活动的开展，不仅破解了公共文化服务“最后一公里”难题，探索出一条传统文化现代表达、公共资源高效配置、服务供给精准对接的创新路径，还通过活动引领，为文旅发展注入新动能，提振了文旅消费。

文化赋能旅游 让百姓口袋“鼓起来”

通过“文化引流+消费激活”双轮驱动，以活动为牵引，持续做热文旅市场推动文旅、商务、体育、交通、教育、农业等多部门联动，创新文旅资源转化路径，构建主客共享、近悦远来的文旅新格局，不断满足游客多元化、智能化的旅游体验，推进文化和旅游深度融合发展。

自2023年推出“东坡庙会”品牌以来，旅游大巴比庙会前日均增长近30%，遗爱湖公园每天入园人数是庙会前的5倍多；2024年，黄冈市共接待国内游客6434.30万人次，实现旅游综合收入517.35亿元，较2023年分别增长14.71%和17.64%。

今年上半年，黄冈全市接待游客3978万人次，旅游综合收入321亿元，增速超全省平均水平，有力促进了文旅消费增长。