“竹超”联赛点燃全民健身、消费与区域协同三重热潮

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 党时轩、章伟）9月27日晚，鄂豫陕渝毗邻地区足球联赛在竹山县体育中心上演终极对决，竹山县兴竹国投队以4:1战胜郧阳区集结号队，勇夺联赛冠军。这场精彩对决，为竹山县历时两个月如火如荼的夏季“竹超”联赛画上了圆满句号。

足球赛。通讯员 供图

过去这个夏天，以球会友、以赛为媒，竹山相继成功举办了“竹超”联赛60余场次。这颗滚动在绿茵场上的“足球”，激荡起的远不止胜负的悬念与激情，更引发了全民健身、消费热潮与区域协同的深层连锁效益，生动演绎了一场县域特色发展的“帽子戏法”。

足球赛。通讯员 供图

“竹超”带动健身热

“嘉萌加油、嘉萌你是最棒的！”看着孩子在绿茵场上挥汗如雨、顽强拼搏，胡嘉萌的父母在场边卖力地呐喊助威。像这样充满活力的健康亲子互动，在赛场中随处可见。许多家庭的生活方式因此改变，亲子关系在共同的运动和呐喊中愈发紧密。

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“我们的赛事设计，充分结合年龄特点，注重产品精准供给。”竹山县体育局副局长陈晓荣翻开《竹超联赛手册》介绍道。查询《手册》赛事安排，“竹超”联赛大致分为：面向学生群体的“骄子联赛”、面向社会群众的“职工联赛”和面对专业群体的“区域联赛”三个层级。

足球赛。通讯员 供图

相较“散装江苏”的“苏超”热梗，“竹超”也在增强比赛竞技性上花费心思。以“娇子联赛”为例，有高三毕业季的“青春告别赛”、初中毕业季的“球星养成记”、大学暑假季的“母校保卫战”。

足球赛。通讯员 供图

通过“情怀之战”拉满情绪价值。每场比赛观赏性十足，球场上，队员们如下山猛虎，拼抢激烈、对抗强硬，为了集体荣誉和团队信念倾尽全力；球场外，球迷方阵锣鼓声、呐喊声、欢呼声此起彼伏，将赛场氛围不断推向高潮。

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运动热从场内溢出场外，从从群体走向全民。如今在竹山，从小区楼下的多功能健身区到体育公园的健身步道，从配套完备的灯光球场到遍布乡村的文化广场，运动场地随处可见，运动场馆随时开放，运动赛事全年不断，运动人群不断扩大。

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“以全民健身推动全民健康，以体育精神促进社会和谐、以体育赛事聚合发展动能，全面推动体育强县建设。”竹山县文体局局长罗淳如是说。

足球赛。通讯员 供图

“竹超”带活消费热

“开学后体育用品销量远超同期，篮球、排球几乎每周都要补货。”今秋开学季体育用品的热销，让经营文体用品超市的崔光梅始料未及。

足球赛。通讯员 供图

除了体育用品的热销，“竹超”的“后劲”还在很多消费场景持续发力。“苏超”万元广告位火遍全网，而“竹超”更接地气，场地百余个广告位免费开放，商家仅需按照要求制作广告牌便可进场“曝光”，先到先得，几乎零门槛。

足球赛。通讯员 供图

“饮桃花源水，享自然健康。”桃花源弱碱饮用水是竹山县一家初创企业，产品上市后亟需曝光度，此次“竹超”联赛为公司在两侧球门处设置10个广告位，通过现场展示、网络直播等传播形式，品牌形象、品牌记忆都得到广泛传递。

足球赛。通讯员 供图

公司销售经理瞿兆杰表示，“竹超”赛事与品牌健康、自然的形象高度契合，传播效应广泛，通过两个月持续展示，有效扩大了产品知名度和产品销售。

观众加油助威。通讯员 供图

与此同时，“竹超”的溢出效应还在持续扩张，赛场周边衍生出的“足球夜市”、特色农产品展销、文创产品摊位，将单一的体育观赏变成了复合型的消费体验。

商家们巧妙地将“竹超”元素融入营销，推出“球迷套餐”“胜利折扣”等促销活动，实现了体育文化与商业消费的深度融合。初步统计，比赛日期间竹山县城区周边酒店入住率突破80%，餐饮入座率达到90%，本地富锶水、富硒茶、茶啤等品牌借力赛事销量增长37%以上。

“竹超”带来交流热

“加快建成鄂豫陕渝毗邻地区中心城市，服务支点建设，不仅是在产业、交通等要素上联通，更要在情感、文化和精神上相融。这正是‘竹超’联赛超越体育的深层价值所在。”竹山县县委书记汪正义道出了举办鄂渝陕豫毗邻地区足球邀请赛初衷所在。

利用足球这一世界通用语言，打破行政区域的壁垒，增进毗邻地区交流，“竹超”毗邻地区联赛的边界效应“破圈”成功。该次联赛以“绿茵会友，毗邻同心”为主题，共吸引了竹溪县、郧阳区、白河县、平利县、汉滨区等六个地区8支队伍参赛。

比赛期间大家以球会友，赛场上是寸土必争的对手，赛场下则是把握手欢的兄弟。各地球迷因赛事的聚合，从“线上网友”变为“线下球友”，在共同的呐喊与交流中，构建起跨越省界、县界的情感共同体。

“竹超”联赛有效催生了文旅合作的意向、商贸洽谈的契机，让“毗邻”真正走向“亲邻”。比赛期间，六地的文旅、融媒、城投“建群”成功，建起“资源共享、客源互送、宣传联动”的常态化合作机制。以“融媒宣传群”为例，各地将文旅、产业、招商等宣推内容，资源共享、内容共创、作品共推。一篇篇跨省推送的微信爆文、一条条刷屏的短视频作品，让区域形象以“组合拳”形式破圈传播，形成了“1+1>2”的聚合效应。

一场场赛事的成功举办，一次次队员的握手相拥，“竹超”联赛以其独特的魅力，成功将体育的活力转化为县域发展的内生动力。它不仅是全民健身的“助推器”、消费增长的“新引擎”，更是区域协同的“黏合剂”。