“理”在鄂城丨以高质量澎湃大流量，让好声音激荡最强音

党的二十届三中全会指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这为新时期更好塑造主流舆论新格局提供了科学指引和根本遵循。

近年来，鄂城区委宣传部坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，以高标准定位强化党媒担当，以高质量内容讲好鄂城故事，以高水平形式激活传播动能，以高规格保障提升宣传质效，不断巩固壮大主流思想舆论，为加快建设现代化美好鄂城提供了坚强思想保证、强大精神力量和有利文化条件。先后荣获“湖北城市传播力十佳区县”、湖北日报全媒体新闻宣传先进集体、“学习强国”学习平台鄂州市“推广运用先进单位”等称号，“鄂城融媒”获评湖北省网信办“走好新时代群众路线”百佳新媒体账号。

当前，新一轮科技革命方兴未艾，新的信息技术迅猛发展，深刻重塑舆论生态、媒体格局、传播方式，给主流媒体带来新的重大挑战。“鄂城融媒”也不例外，实际工作中，还存在着平台建设不健全、服务群众不精准、引导能力不充分、人才队伍不支撑等诸多短板。面对新形势，唯改革者胜。我们要守正创新，强化用户思维、平台思维和流量思维，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要、人才为本，着力在主流媒体系统性变革上下功夫，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，以高质量澎湃大流量，让好声音激荡最强音。

(一)坚持导向为魂，服务中心大局。坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是新闻舆论工作的灵魂。我们要高度重视舆论阵地和导向管理，切实维护政治安全、文化安全、意识形态安全。

一要坚持党管媒体原则。巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，主动将新闻宣传融入区委、区政府中心工作，做到党委、政府工作部署到哪里，新闻宣传就聚焦到哪里；工作推进到哪里，新闻宣传就跟进到哪里，为奋力建设现代化美好鄂城造势鼓劲。

二要坚持正面宣传为主方针。大力宣传展示鄂城区在高质量发展中的重大成就和社会进步的主流，在全区上下唱响昂扬向上的正气歌。

三要自觉遵守宣传纪律，有理有利有节开展舆论斗争，决不给杂音噪音和错误思想提供传播渠道。

四要坚持以人民为中心的工作导向。多宣传报道全区人民的奋斗实践和火热生活，多宣传报道群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，针对群众关心的衣食住行、业教保医等问题，主动设置议题，及时解疑释惑，引导心理预期，增进社会共识。

(二)坚持移动为先，重塑传播格局。移动优先是媒体融合进程中的核心概念和关键实践。近年来，我们通过运用直播、H5、无人机、AI等技术，已实现AI主播播报新闻，现场直播重大赛事、活动等。下步，我们要顺应并把握移动化大趋势，加强前瞻布局，抢占移动传播先机，打造移动新闻精品。

一要加强技术运用。不断将信息通信、人工智能、大数据等融入新闻信息生成、传播、服务全过程，推动媒体深度融合发展。坚持适用管用、安全可靠，避免片面追求最新、最尖端技术，带来信息茧房、大数据杀熟、AI造假和合成虚假信息等风险挑战，确保新闻真实准确。

二要做优做强品牌。强化“互联网+”思维，重塑策、采、编、审、发流程，形成一次采集、多种生成、多屏分发、多端传播的全媒体生产体系和传播格局，努力将“鄂城融媒”打造成为本地最具传播力的新媒体，最具权威性、公信力、影响力的发布平台。

三要打造传播矩阵。横向上，加强“鄂城融媒”公众号、视频号、抖音号等移动平台运营，做大用户规模，推动移动端高质量发展。纵向上，通过与新华社、新华网、湖北日报、荆楚网等平台合作，强化区、镇(街)、村(社区)三级新媒体整体联动，构建横向联通、纵向贯通、协同发展的全媒体传播体系，强化传播优势，提升传播效能。

(三)坚持内容为王，打造精品佳作。内容是媒体的核心竞争力。近年来，我们围绕中心、服务大局，精心策划主题宣传、政策宣传、成就宣传、文旅宣传、典型宣传等，相继推出《“三新三强”打擂台、厚筑全市“压舱石”》《美好鄂城共同缔造》《牢记嘱托 峒山蝶变》《寻找鄂城最美村落》《高性宽》等一批兼具思想性、新闻性、故事性的融媒作品，在全区上下营造了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的浓厚氛围。下步，我们要大力推进生产内容供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，专注内容质量，扩大优质内容产能，真正为受众提供个性化、多元化的新闻产品和服务。

一要精心策划选题。建立完善周例会、月调度会、季评审会制度，聚焦项目建设、营商环境、乡村振兴、生态文明、基层治理、社会民生等领域，精心策划新闻选题，把新闻策划从“看得见”变成“摸得着”，从“推得出”变成“打得响”。

二要优化内容生产。围绕新闻选题，化大为小、化整为零、化硬为软，着力通过典型、故事、人物、现场等“小切口”来表达重大主题，多管齐下、多元表达，让“小故事”讲出“大道理”，把正能量变成“大流量”。

三要拓展服务功能。整合更多政务、服务资源，积极拓展政务、服务功能，构建“新闻+”融媒体内容生产和传播应用体系，助力基层治理体系和治理能力现代化建设。

(四)坚持创新为要，释放融合效能。创新是新闻舆论工作与时俱进的内在驱动力。近年来，我们通过创新传播方式、排版样式、互动模式，“鄂城融媒”传播指数位居湖北区县微信排行榜第一方阵，《这就是鄂城》《鄂城医师的24小时》等10余篇作品荣获省市级奖项。下步，我们要再接再厉、守正创新，不断推进新闻舆论工作开创新局面、实现新发展。

一要创新宣传理念。坚持解放思想、创新求变，始终保持思想的敏锐性和开放度，冲破陈旧观念束缚，打破习惯思维定势，以新识新，以新应新、以新求新，持续为新媒体高质量发展注入不竭思想活力。

二要创新宣传方法。深入研究受众的心理特点和接受习惯，遵循传播规律，讲求传播艺术，注重传播效果，把握好时、度、效，引导广大群众多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受阴暗点影响；多看本质，不受表面现象迷惑。

三要创新宣传话语。持续转作风、正学风、改文风，以清新朴实、生动鲜活的文风提高新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。

(五)坚持人才为本，锻造全媒尖兵。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势的核心是人才优势。近年来，我们不断加大全区新闻战线人员培训培养力度，3名通讯员获评湖北省“全媒体优秀通讯员”称号，1名通讯员获评“频道建设先进个人”，15名通讯员作品获省市级奖项。下步，我们要全方位培养、引进、用好适合新媒体格局的高素质人才，着力锻造一支高素质、专业化的全媒体队伍。

一要加强学习培训。认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，持续在深化内化转化上下功夫，真正把马克思主义新闻观践行到实处。坚持外引内培相结合，采取定向委培、挂职锻炼等方式，开展策划、采访、写作、拍摄、航拍等培训，努力培养一大批“全媒尖兵”。

二要提升综合能力。稳妥推进轮岗制度，让文字、图片、视频、手绘岗位人员多兵种配合，全面提升全媒人员编辑综合能力，最大限度开发全媒人员的生产力。常态化组织全媒人员到一线实战、到基层锻炼，不惜“脚力”、淬炼“眼力”、开动“脑力”、锻炼“笔力”；同时，通过新闻大比武、好作品评选等形式，以评促学、以赛促练，全面提升全媒人员业务水平。

三是要搭建成长平台。建立健全适合全媒体人才成长的平台，打通引才用编渠道，实现能进能出、能上能下、竞争上岗、良性循环。规范优化薪酬分配方式与结构，探索实行浮动绩效考核，营造有利于人才成长的良好环境。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：夏双文（中共鄂城区委常委、宣传部部长）

责编：吕鉴蕾