湖北省旅游局:中华旅游名博湖北行

　　案例03、湖北省旅游局

　　发挥网络新兴媒体作用 力推灵秀湖北品牌形象

　　灵秀湖北微聚力量——中华旅游名博湖北行

　　【概要：省旅游局通过主办“灵秀湖北、微聚力量——中华旅游名博湖北行”活动，邀请中华旅游 “草根名博”等组成34人的考察团分赴荆州、宜昌、神农架、十堰武当山、襄阳、随州等城市的著名景区景点参观考察，以图文、视频并茂的形式，吸引了众多网民的积极关注，将灵秀湖北的巨大魅力带给了互联网上的近千万热情粉丝，形成了聚合式、裂变式的传播效果。】

　　概述：2012年7月6日至12日，省旅游局与南方卫视联合主办“灵秀湖北、微聚力量——中华旅游名博湖北行”活动，34人的考察团按照走读线路，分别赴荆州、宜昌、神农架、十堰武当山、襄阳、随州等城市的著名景区景点参观考察，深入到三峡大坝、三峡人家、神农架、武当山等著名景区景点参观考察和亲身体验，以图片、博文、视频并茂的形式，利用微博、博客和粉丝现场互动等全新的宣传平台，将灵秀湖北的巨大魅力带给了互联网上的近千万热情粉丝。由于本次邀请的中华旅游名博博主都是“草根名博”，具有很强的亲和力和感召力，博主们通过点评景区、旅行微直播、上传图片，巧妙利用网络的聚合应用，吸引了众多网民的积极关注。微博、博客的转发总量达到百万次以上，其中最高单篇点击率超过6万次，形成了聚合式、裂变式的传播效果。许多粉丝在跟帖和转发时纷纷说道，“太美了，好想去湖北啊”，“漂亮，看的我直流口水”。

　　事由：为了充分发挥网络新兴媒体作用，省旅游局利用名人微博、博客和人气草根博主的影响力，借助博主粉丝群体的微聚力量开展旅游宣传促销，力推灵秀湖北旅游品牌形象建设。

　　处置：省旅游局高度重视本次活动，并将其作为第六届华中旅游博览会的重点宣传活动之一。共邀请了20名经过网站官方认证、粉丝达10万以上（其中1名名博粉丝达100万以上）的“草根”中华旅游名博，和10名著名媒体记者参与。以“灵秀湖北、微聚力量”为主题，以邀请中华旅游名博开展走读湖北活动为切入点，进一步掀起全社会和互联网关注湖北旅游的热潮，探索建立传统主流媒体和新型网络传播渠道的立体宣传网络，将灵秀湖北打造成为互联网上长盛不衰的热点话题。

　　——在荆州市。各位名博对“中国地市级十佳博物馆之首”的荆州博物馆赞美有加，纷纷对各种馆藏珍品予以高度评价。在荆州古城墙上，各位名博对保存完好的古城墙和古城文化赞叹不已，并一边拍照一边发布微博。在夜游荆州时，各位名博纷纷举起相机，拍下了古城护城河畔美丽的夜景。

　　——在宜昌市。考察团各位名博一进入三峡人家风景区，就被三峡人家的秀美风情吸引住，长枪短炮纷纷举起。走进三峡大坝，各位名博幸运的遇到了三峡大坝难得一见的泄洪场景，大家纷纷记录留念并立刻发布在微博上与粉丝分享。参观完波澜壮阔的三峡大坝后，各位名博欣赏了大型文艺演出《盛世峡江》，对演出中表现出的中华民族对大自然的礼赞等内容感到极为震撼。

　　——在神农架林区。各位名博亲身体验了与国家一级保护动物——国宝金丝猴的零距离接触，大家忘情地和金丝猴嬉戏，不停的拍照摄影，无拘无束地融入了精灵世界里。随后，各位名博参观了“神农第一景”——神农谷和“华中第一峰”——神农顶，当嘉宾们看到神农谷云雾蒸腾、斜雾横飞的壮丽景观时，都大呼过瘾，流连忘返……当晚，各位名博在参加了神农架林区党委、政府举行的欢迎晚宴后，欣赏了《神农架梆鼓》大型文艺汇演，在激情而热烈的互动节目中将当日活动推向了高潮。

　　——在十堰市。各位名博参观了具有道教第一名山之称的武当山旅游区，南岩、紫霄宫、金顶等景点秀丽的景色让人目不暇接，只见“长枪短炮”忙个不停，博主们将武当的魅力在微博和博客上一一展现。在南岩，旅行家、旅游名博、单车骑行者谭迁兴奋的跳跃起来拍照留念；在金顶，新华社记者陈海宁将当天拍摄的留影照片与自己27年前游览金顶的照片作为对比，并发布在微博上；在紫霄宫前，各位名博情不自禁的在一位名博的带领下打起了武当太极拳。

　　——在襄阳市。考察团各位名博参观了华夏第一城池襄阳古城，并参观了有着一千七百多年历史的国家重点风景名胜区古隆中，亲身感受了三国文化，领略了诸葛亮“躬耕陇亩”的历史场景，感受了刘备“三顾茅庐”礼贤下士的典范。

　　——在随州市。考察团各位名博参观了炎帝神农故里景区，举行了炎帝神农祭拜仪式，并为本次中华旅游名博走读湖北之旅考察活动画上了圆满的句号。

　　结果：截止2012年7月31日24时止，在新浪、腾讯、搜狐、网易、旅评网等知名网站播发原创微博1000余条，原创博客50余篇，原创博客点击率已近百万，“中华旅游名博湖北行”的关键词在百度搜索相关结果达到187万个，在谷歌搜索相关结果达到57.1万个。从网络反响和统计数据来看，本次活动已经在互联网上形成了聚合式、裂变式的传播效果，进一步提升了“灵秀湖北”的旅游品牌形象。

　　主要举措：

　　（一）高度重视，明确活动主题。省旅游局联合南方卫视、旅评网共同策划开展了以“灵秀湖北微聚力量——中华旅游名博湖北行”为主题的品牌宣传活动。

　　（二）周密策划，全程安全高效。省旅游局与南方卫视、旅评网进行了多次沟通和会商，制定了周祥的活动方案。每天行程提前与各位名博、各地旅游部门沟通，确保活动全程安全高效。

　　（三）精心组织，广泛宣传发动。一是前期进行宣传造势。在南方卫视频道滚动播出15秒活动宣传片，吸引广大电视观众关注。在新浪、腾讯、网易、搜狐、新华网、人民网、MSN等多家门户网站、旅游网站对活动进行广泛发布，并在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博开辟活动专版，吸引广大网民关注。在旅游人气网站——旅评网开辟活动专版，介绍活动主题内容和湖北旅游品牌，推介20位名博个人资料，扩大活动影响力，努力提升活动知名度和关注度。二是中期进行宣传发动。精心组织在武汉召开的中华旅游名博媒体见面会，由南方卫视全程采访报道。通过各大门户网站、旅游网站和各大微博频道对媒体见面会进行宣传报道。邀请媒体记者参与，邀请了新华社、腾讯网、荆楚网、汉网、湖北日报、长江日报、长江商报等20多家媒体记者，对媒体见面会过程进行了广泛发布。三是后期进行宣传跟踪。由南方卫视全程跟踪拍摄，制作4期每期10分钟共计40分钟的《中华旅游名博湖北行——走读湖北之旅》特别节目，以电视真人秀的方式，全面展示20位旅游名博走读湖北、感受湖北的精彩过程，创造收视高潮。开展博文评选活动，在旅评网开辟活动专版，集中展示20位名博博主发布的精彩博文，发动网友参与投票评选。联合搜狐视频、土豆网、旅评网，持续3个月播出《中华旅游名博湖北行——走读湖北之旅》特别节目，继续扩大活动影响力。