面对飞速的行业发展和激烈的同业竞争，转投视频网站爱奇艺的马东要每天分析爱奇艺的节目，还要满中国地跑，和爱奇艺各地分公司、合作伙伴沟通交流，参加各种活动
出奇制胜的纯网综艺
也就在2014 年，中国网络自制进入了真正的大制作时代。一大批优质互联网自制内容涌现，在爱奇艺平台不少自制剧如《灵魂摆渡》，无论是播放量还是广告收入都已可媲美传统电视台播出的剧集。
然而，在自制综艺上，爱奇艺还显得有些薄弱。当时，搜狐的《大鹏嘚吧嘚》已经做了很多年，优酷的《万万没想到》口碑和点击率也都很不错，腾讯已开始做《你正常吗？》，在电视台做综艺节目出身的马东觉得必须要为爱奇艺争取这一块重要的内容阵地。
刚刚加入爱奇艺时，马东曾经做过一档《汉字英雄》。这是与河南卫视合作的国内首档大型网台联动节目，以中小学生竞赛写汉字为题材，正是马东过去在央视拿手的文化综艺。
这档节目在筹备时就得到了很多学者、文化人的支持，陈道明还特意打电话给身兼主持人和制片人的马东说：“这才是中国人的东西。”节目播出后，外界好评不少，并非处于卫视中第一集团的河南卫视在周五晚上《爸爸去哪儿》和《中国好声音》的夹击下，全国收视率一度冲高到第三位。
但《汉字英雄》做了三季，马东就卸下了所有职务，把节目交给河南卫视制作。对马东来说，这是一档带有电视惯性思维的综艺节目，而此时已在互联网行业摸索一年多的他决定将专注力集中到纯网综艺上来。
《奇葩说》的创意就来自马东。他和高晓松一块儿喝酒聊天，两人因为一些扯淡的问题开始辩论。高晓松突然说：“像咱们这样的人应该做一个节目，辩论给别人看。”马东认为可行，就找来了牟頔团队来执行。
牟頔是央视最年轻的总导演，制作过不少节目如《欢乐中国行》、《梦想合唱团》、《谢天谢地，你来啦》等。和马东的第一次见面是因为她正试图将自己制作的《喜乐街》卖给爱奇艺。两人此前并没有交集，但马东一眼认准了牟頔是个导演。“这个市场上制片人太多，导演太少。但我是导演出身，能识别什么人才是导演。”
马东是个直接的人，再约牟頔见面，就建议她跳槽。2014年年中，牟頔带着自己在央视的30 人团队来到爱奇艺，两周后就接到了马东关于“辩论”节目的提议开始策划。在牟頔看来，这就是一档“大喷子”选秀，她和团队很快拿出了方案，针对低龄受众的娱乐化辩论节目。
马东接到这个策划，坦言在调性上“远远超出自己的想象”，但他足够开放，大胆放手让牟頔团队去做，给足自由和空间。“他不在乎投资、商业的回报，唯一的要求是节目火爆，那段时间天天把‘统炸了’挂在嘴边。”牟頔能感觉到马东对节目的期待。
当时，电视台的选秀节目如火如荼地做了多年，令几大卫视名利双收，但互联网的选秀总也做不起来。龚宇一直想做网络选秀，马东就对他说：“放心，我保证给你做一档捅炸天的节目。”
最后呈现的《奇葩说》，是一档面向80 后、90 后的辩论类达人秀，节目里讨论的是时下年轻人最关心的感情生活话题“好朋友的恋人出轨，你要不要告诉好朋友？”、“整容会帮你成为人生赢家吗？”、“领导是傻X，你要不要告诉他？”……从全国各地遴选出来的“奇葩们”的观点千奇百怪，言论尺度大开，原本的辩论比赛变成了爆点十足的娱乐节目，笑点与槽点齐飞，迅速吸引了年轻观众。
得益于网络节目的灵活性，牟頔对节目的把控并不拘泥于辩论规则，也不给选手设置条条框框，甚至连节目时长也从不设限，播出节目的长短40 分钟到1 小时不等。她最看重的是真实性，选手临场的发挥和辩论擦出的火花是无法预见的，恰恰也是最好看的。
在马东看来，节目的成功正是得益于这种真实。“《奇葩说》是一种典型的价值观先导的节目，不同的立场、多元化的观点都可以在这里表达，这些南辕北辙的价值观背后就是真实的生活。”像妖娆毒舌肖骁、霸气炮手范湉湉等过去在主流节目中显得有些格格不入的选手，都通过《奇葩说》收获了许多粉丝。
（作者： 编辑：吴康安）
