楚天金报讯 今年“三八档”由于电商以土豪的姿态发起“3.8元看电影”的活动而受到格外关注。3月8日当日全国总票房和观影人次初步统计揭晓——1.328亿和365万，与去年同期相比，两大数据成功翻番。“砸钱造节”真的颠覆了电影票房么？业内人士指出，对于电影市场本身，土豪亏本砸钱只能造一次虚假繁荣，从长远角度来看，电影品质才是赢得票房的不变王道。
1.3亿怎么来？
电商提前锁定7000万票房
由于土豪电商送票，“三八档”创下了1.32亿全国总票房，是否意味着将来“三八档”会跟贺岁档、国庆档一样，成为中国的成熟档期。
南方新干线负责人邱晴表示并不认同，“手机淘宝在全国八大城市300多家影院，以大概35元的平均票价，提前包下了有200万观影人次的场次，提前锁定全国7000万票房。最终，有95%以上的电影票被抢走，最后所包场次上座率达到90%以上。不过实际上，包场也就意味着电商“强行”地为影片提供了100%的上座率。
不过，电商对票房助推作用明显。3.8元的超低价，有利于培养价格敏感性顾客的观影习惯。除了手机淘宝是提前包场，某团购网站还有“3.7元看电影活动”。
“砸钱造节”造影市虚假繁荣
回顾3月7日，当天有国产爱情片《脱轨时代》《甜蜜杀机》、黑帮喜剧《别惹我》、动画片《火鸡总动员》等5部新片上映，这些新上映的影片中并没有传统意义上的“强片”，而《霍比特人2》(2月21日上映)和《机械战警》(2月28日上映)两部好莱坞大片均上映一周以上，票房得到了一定的释放。
手机淘宝工作人员也直言，他们虽然“砸钱造节”，但并没有预期或者评估过这种“土豪”行为对全国电影票房的影响。电商目的是抢夺移动端用户，然后捎带为电影票房、KTV餐饮娱乐业做一点“贡献”。
靠这种“亏本”买卖，来对票房造成刺激，可以是长期行为吗？
邱晴分析：“3月8日的意义并不在账面上，而在于电商首次介入了电影院终端消费。最终还是两大因素影响票房。一个是影片本身质量，影片又好又多，才会形成集中的观影热潮。第二因素是好档期，比如春节档。此外，营销宣传也比较重要。” （新浪）
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