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电商一张票补贴20元 影迷9块9可看《一步之遥》

发布时间:2014-12-05 06:35:05来源:SRC-13

  楚天都市报讯 □本报记者戎钰

  “贺岁档快到了,你攒够电影票钱了吗?”对于精打细算的影迷来说,今年回答这个问题毫无压力,因为一众电商正在替他们买单。

  3D版《一步之遥》预售价9.9元,《智取威虎山》、《太平轮》等大片预售价统统十元起——当格瓦拉、微信电影票、淘宝、猫眼、时光网等电子购票平台集体发力,今年贺岁档的电影票价降至历年最低。

  物价普遍上涨,电影票却越卖越便宜,当影迷在电影院里过大年,“赔本赚吆喝”的电商靠什么赚回本?

  电商赔本赚吆喝 一张票补贴20元

  今年贺岁档流行一个词:“预售”。一个月后才上映的电影,影迷现在就可以买票,而且是以超低价买入,票价更夸张到如同电视广告“不是29,不是19,而是9块9”。而这些预售活动,基本都是由电商操盘。

  格瓦拉武汉站负责人以《一步之遥》举例,告诉记者他们是如何赔本赚吆喝。“《一步之遥》的最低票价是35元,观众通过格瓦拉网购一张票,成本价应是最低票价加上3元系统服务费。但我们和《一步之遥》深度合作,预售价才10块钱。这周我们又启动第二波预售,最低才8块钱。你算算,每卖一张预售票,我们要贴多少钱。”

  武商摩尔国际影城江经理证实了电商算的这笔账,并预估电商每卖一张票,平均要倒贴20元左右。“不过也不是每部电影的差价都是由电商承担,有些小片的制作费会和电商分摊差价,一起为电影做噱头。预售效果好,吸引影迷关注,等于省了一笔广告费。”

  其他消费领域赚钱 低价有望长期维持

  电商不是活雷锋,为什么愿意亏本造福影迷?

  虽然格瓦拉武汉站的负责人将之解释为,“情愿亏钱,也要把好的活动、优惠带给客户。”但事实上,如果他们不加入预售大战,微信、淘宝等其他电商也不会放过这个市场。

  而据江经理透露,武汉影院全年票房中,约有4成是通过电商平台产生,“你不做,别家只会抢的更厉害。”

  省电影公司郑培霖经理则告诉记者,虽然电商们无法从售票环节获利,但他们凭借这些预售活动收获了会员,绑定了客户,或多或少会从其他领域的消费受益。他也分析说,电商的“雷锋”行为,虽然造福了影迷,但其实会对影院利益造成些许伤害,“低票价换来了高人次,但影院的资源都被电商的会员占据,自己影城的会员反而容易流失。”

  这种赔本赚吆喝的预售能否持久,不管是院线、影院,还是电商,都报以乐观态度,“有望长线进行,影迷们可以偷着乐了。”