湖北日报消息 （记者 杨不二）自去年被提出后，“新零售”这个词俨然成为当下商业领域最热门的概念。

　　而马云对新零售“将电商和传统零售商融合发展”的界定，也让线下实体店重新被重视。京东也在上周宣布未来五年京东将在全国开设百万家便利店。可见，电商大佬们对于如何让电商“落地”、“接地气”，趋之若鹜。

　　急于落地的不仅有百货类的电商，专注农产品的电商更是如此。4月15日，全国最大农村电商平台村村乐旗下的实体体验平台村优品的全国首家线下体验店，落户武汉武昌。当日，中国检验认证集团（以下简称中检集团）亦前来站台。

　　据了解，村村乐在全国各县村镇拥有超过6000个站点，网络涉及之处几乎网罗了全国各地最好的特产食材。

　　不过，农产品有别于百货品类，很多生鲜商品一直难有国家标准。对于消费升级有需求的消费者难于在网上通过识图鉴别。网购生鲜商品的消费群体对线下实体体验店的需求呼之欲出。

　　网上看图终觉浅，农产品必须要体验。村优品相关负责人谢苗表示，村优品通过村村乐在全国县乡村镇强大的采购网络，汇集了内蒙牛眼肉，东北民猪、宁夏滩羊、五常稻花香大米等这些顶级食材，但是消费者无法和网上仅仅通过图片了解食材的优劣。“所以农产品电商落地是大势所趋，这也村优品在武昌设立线下体验店的初衷。”

　　“去年，全国市场实际售买的‘五常稻花香’大米是五常本地实际产量的十几倍，这多出来的这么多大米，是从哪儿凭空而来，不得而知，但是都叫‘五常稻花香’。”谢苗表示，如何鉴别食材是否真材实料，除了能在线下体验店亲自品尝，还有一个办法就是邀请了中国最具权威的检验机构——中检集团来为食材进行背书。

　　中检集团运营总监杨旭表示，中检溯源服务的核心是“‘互联网+’第三方质量评价活动”。主要是基于在质量服务领域中的技术优势以及全球化服务网络，通过打造全球商品溯源服务平台，综合运用实地验证、商品检验检测、认证、工厂检查等手段，对商品的产地、质量、特定属性等进行第三方合格评定。

　　“此次和农食电商村优品合作，就是对商品的产地、质量、特定属性等进行验证的第三方合格评定活动，实现每一个农产品都有二维码验证信息的可查询、可追溯。”杨旭表示。

　　业内人士表示，在新零售趋势下，农产品生鲜电商较百货电商更需要在线下落地。