湖北卫视 《湖北卫视2013春节大联欢》微博推广介绍

　　案例13、湖北卫视

　　品牌营销巧借微博之力－－

　　《湖北卫视2013春节大联欢》微博推广介绍

　　【概要：《全球华人年夜饭·湖北卫视2013春节大联欢》晚会于2013年2月8日晚19：30在湖北卫视首播。湖北卫视春晚宣传始于2013年1月中旬，推广中共推发五轮新闻稿件，10轮网络稿。湖北卫视官方微博不仅每天以不少于两条的篇幅发布湖北卫视春晚录制的各类相关消息，推出栏目《图说春晚》、邀请省内大帐号转发、微博直播春晚、还通过开展最喜爱的“湖北年夜饭”评选、发微博送祝福等活动，为湖北卫视赢得了较高的收视表现以及良好的口碑。】

　　一、概述

　　《全球华人年夜饭·湖北卫视2013春节大联欢》是湖北卫视新近打造的一台综合性迎春晚会，晚会于2013年2月8日晚19：30在湖北卫视首播。晚会响应广电总局规定，节俭办春晚，压缩不必要的开支，不讲排场、不比阔气。湖北春晚的主题是“全球华人年夜饭”，由八道风味独特的献菜环节串联起整台晚会的文艺演出。参与献菜的既有即将度过百岁生日的老人，也有为奥运冠军、航天员以及中国首艘航母上的船员提供伙食的特级厨师，还特别邀请来自青海玉树地震受灾的21名孤儿，整个走的是温暖和创意的路线。

　　晚会邀请全球各地华人明星前来助阵，范冰冰、成龙、房祖名、吴克群、周蕙、巫启贤亮相舞台，陈楚生、费翔、巫启贤等均重磅加盟。在观众普遍关注的语言类节目中，本届春晚可谓是佳作荟萃、笑星云集，先后离开德云社的曹云金、刘云天以及何云伟、李菁两对搭档将集体亮相，作为80后相声新势力领军人物的嘻哈包袱成员高晓攀、尤宪超为观众献上具有强烈时代感、喜剧感的新作品。

　　湖北卫视品牌推广组承担本场晚会的推广宣传工作，除调动湖北广播电视台旗下电视、广播等媒体进行宣传之外，我们还充分利用平媒、网媒及各类社交化媒体推广手段加大对活动的宣传推广，其中微博的推广力度较大，效果显著。

　　二、事由

　　2012年，湖北卫视全面改版，节目品质大幅提升，收视排名也由原来的第16位提升至第11位。为了进一步扩大频道影响力，必须充分抓好卫视春晚的宣传，打一场漂亮的宣传战役，同时为2013年湖北卫视的大发展开一个好头。

　　为了确保宣传效果，湖北卫视品牌推广组对春晚主题进行了充分研究，确定了宣传的主要亮点：

　　１．演艺阵容强大，成龙父子，范冰冰以及费翔等众多明星加盟；

　　２．家国情怀，独到的年夜饭营造家的温馨；

　　３．六千平米超大舞台，内景外景流畅切换；

　　在对宣传内容细致研究的基础上，我们充分挖掘宣传渠道，充分利用线上线下等各种推广手段为节目造势，其中微博因其良好的互动性和及时性被我们列为此次春晚宣传的重点推广手段。为此我们设计了丰富多彩的微话题、微活动，同时根据春晚的录制进度，适时发布内容合适的春晚微博在湖北卫视官方微博发布，同时充分调动兄弟单位的官方微博帐号帮助我们转发重要的春晚微博，以提升湖北卫视春晚的影响力。