案例24、武昌区交通大队
小明交通讲堂
【概要:博主“小明童鞋”被网友称为最热门的交警微博,他就是武昌区交通大队的民警张明。湖北省内几乎所有的主流媒体官方微博、意见领袖都与他关注互粉,累积被转发评论阅读近百万次,该微博实时发出圣诞交通预警、支招春运驾驶,关爱“候鸟”农民工,用的是甄嬛体、淘宝体、元芳体、晓松体、陈鸥体等现在网上最流行的口吻,语言活泼俏皮、诙谐幽默。】
概述、事由
继2012年12月底用长微博深度解读“最严道交法”被@人民公安报总编室、@平安北京等官博一天内疯狂转发6000多次之后,网络微博账号“@小明童鞋”以#小明交通讲堂#为话题连续推出19期,湖北省内几乎所有的主流媒体官方微博、意见领袖都与他关注互粉,累积被转发评论阅读近百万次,实时发出交通预警、教网友绕行堵点,教司机找车位,教新手行车技巧,用的是甄嬛体、淘宝体、元芳体、晓松体、陈鸥体等现在网上最流行的口吻,语言活泼俏皮、诙谐幽默。
处置、结果
圣诞预警:
@小明童鞋:#小明交通讲堂##圣诞交通预警#两个黄鹂鸣翠柳,GG堵在街道口;落红不是无情物,MM堵在中南路;长恨春归无觅处,GG堵在航空路;秦时明月汉时关,MM堵在珞珈山;莫愁前路无知己,圣诞“豪堵”欢迎你!
双休连着平安夜,许多网友正盘算着如何外出购物“血拼”,但出行问题却让大家心里直打鼓。昨日,网友“@z小明童鞋”发布的“圣诞交通预警”备受网友关注,在短时间内被疯转近1300次。其中,以“TVB体”、“淘宝体”呈现的内容,让网友大呼“好萌哦,好可爱、好实用的咧”。
该微博内容由一首打油诗和一张图片组成。只有短短5句的打油诗,将街道口、中南路、航空路、珞珈山等重要堵点一一囊括,并预警圣诞将现“豪堵”场景。
在该微博配发的一张图片中,两个卡通交警人物分别以“TVB体”和“淘宝体”发布预警内容:“呐,不是小明没有事先提醒哦,过两天堵在路上谁都不想的。”“亲想参加年度‘豪堵’吗?自驾去中南吧!亲想畅游车河观人海吗?开车到航空路吧!亲想挑战卓越车技吗?请来街道口吧!亲想亲历圣诞大冒险吗?战车直达光谷吧!”文字生动幽默,让人印象深刻。
在图片的中部,博主又详细说明了武昌中南路、解放路等地产生拥堵的原因,并为市民出行和停车支招。博主还特别指出,航空路武广商圈、江汉路商圈、光谷商圈、群光广场商圈、徐东路商圈等地因车流人流交织可能产生井喷,提醒市民注意选择出行。最后,博主还十分贴心地配发了预警区域地图。
微博社会效果:
2012年12月25日多家媒体以《今年平安夜 史上最畅通》为题报道武汉平安夜交通状况,有很多网友表示在微博上看了#小明交通讲堂##圣诞交通预警#的打油诗后,能够充分预计到平安夜的交通状况理性出行。
萌交警送出“六千万”支招春运驾驶 :
2013年1月26日,全中国的“春节运动会”即将上演。去年十一黄金周期间高速路上的大拥堵,大家一定还历历在目,春运期间再逢高速免费,驾驶员们该如何安然度过?
就在2013春运的前一天,一位有心的“萌交警”在微博上以《小明交通讲堂第13期:六千万春节大礼包》为题制作春运期间“行车宝典”,受到网友热捧,6个小时该微博已被转发了2673次,评论111条,阅读10万次。
在长微博中,交警“@小明童鞋”向驾驶员们发放了“六千万”大礼包。到底什么东西值六千万?原来是六个“千万注意”:
千万要认真检查车辆状况,最好是到4S店保养一次;
千万要设计选择正确的行驶路线,关注出行时的天气变化,准确了解自己下高速的出口位置,不要上了高速再临时抱佛脚;
千万要告诉车上所有人员系好安全带,不得在高速上随意停车、倒车、逆行、急刹、占用救援通道。
千万不要疲劳驾驶,要懂得进入服务区时适当休息,尽量避免走夜路;
千万不要酒驾,要记住“司机一滴酒,亲人两行泪”;
千万记得不要超速行驶。要清楚,您可能用一次超速就“完爆”您的驾证甚至您和家人的生命。
微博中还特别提醒:根据新交规,在实习期驾驶机动车上高速的,必须由持相应或更高车型驾驶证3年以上的驾驶人陪同。
这条长微博还配了背景乐《美丽心情》,读起来格外温馨。
微博社会效果:
不少网友读了后也大发感慨:“揣着六千万,走遍中国都不怕!”、“蛇年最实用、最深情微博!”、“最冷寒夜最暖长博最美交警!”连武汉归元禅寺的隆印法师都转发留言说:“快过年了,这样的千万大礼也是一种慈悲。”
经典案例三 交警代表城市送出祝福关爱“候鸟”农民工:
@小明童鞋:#小明交通讲堂#第14期 春节特别祝福 我们的城市有一群“候鸟”,在落叶满地的隆冬飞走,在弥漫香气的春天回来!谨以这条微博献给在我们城市默默耕耘了一整年的“候鸟”,我们眺望春天,期待再相会!
以一首《候鸟》为音乐背景,以春运回家的农民工、路面保驾护航的交通民警照片为内容、采用流媒体方式将音乐、农民工、交通民警以及音乐背后的大明星巧妙结合在一起,方式创新、理念温馨、推广手段创新,这条微博同样在1天之内被转发4000余次评论1000余条阅读超过10万次;
微博社会效果:
不少农民网友看了这条微博后感慨:“一条歌颂生命,有温度的微博!”、“有爱的微博,候鸟们有警察叔叔的守护,感觉很温暖,感谢小明同学!”、“团圆路平安,候鸟群温暖!”拥有近400万粉丝的2006年“超女”冠军尚雯婕转发留言说:“其实我和你一样,一样在外打拼。春节到了,我们都要回家,回家过年。早点回家!”
经验
小明说,交通出行是老百姓很关注的问题,交警的工作是疏导交通,有时看到司机明明可以绕行,却偏偏走到车流较多的路段,自己也跟着着急。
后来发现,微博是个好平台。“武汉市交管局官方微博都在实时公布路况,我就想能不能有个微博,既能播报路况,还能给大家绕行建议,甚至教一些特殊情况下的行车技巧。”
有了这个想法,小明先在网上收集了一批网友们比较关注的交通方面话题,先在网上、报纸上寻找答案,甚至自己亲自到实地考证一番,#小明交通讲堂#应运而生。
最后送给大家五句话与大家分享。
第一、是用勤补拙。早晚写心声明心智,多于主流官博及意见领袖互动,吸取养分提高自我;
第二、是用心沟通。要让你的每一个粉丝感受到作为博主你是非常关心他们的,表现在多互动;
第三、是用快反应。不论是官博还是个人微博,作为微博这样的典型快餐文化,快速反应在很多重大事件中都代表者一种公信力!
第四、用情沟通。就是要传播正能量,要积极的热爱生活,让大家从你的微博中得到温暖;
第五、用脑创新。内容创新、载体创新、文风创新,总之创新是任何媒介的生命,只有秉承不断创新的精神我们的微博才能朝气蓬勃,茁壮成长!
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