湖北之声运用微博宣传“水从汉江来”大型新闻行动纪实

　　案例14、湖北之声

　　微言传递大义，滴水折射阳光

　　——湖北之声运用微博宣传“水从汉江来”大型新闻行动纪实

　　【概要：2012年正值南水北调中线工程移民工作全面结束，湖北之声发起“水从汉江来——中央及南北媒体走转改大型新闻行动”，派出5人工作组随采访团行动，近距离跟踪记者采访活动，发布微博相关内容，吸引网民转发评论。一方面积极发动央媒等发布微博，借助媒体和记者的知名度，制造网络热点；另一方面适时策划微博互动话题，以出题竞猜拿奖品的方式与网友互动。后方编辑则以湖北之声新浪官方微博和腾迅官方微博为平台，负责微博更新、转发、聚合、推广，保持了新闻宣传的连续性和热度。】

　　南水北调举世瞩目，中线水源备受关注，移民安置任务艰巨。2012年正值南水北调中线工程移民工作全面结束，湖北之声发起“水从汉江来——中央及南北媒体走转改大型新闻行动”，向党的“十八大”献礼。    活动由省委宣传部、省外宣办、省移民局、湖北广播电视台联合举办。有新华社、人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、光明日报、经济日报、中国新闻社等中央媒体，以及北京、天津、河北、湖北等地报纸、广播、电视和新浪等网络媒体总共近40名记者参与报道。    从9月12日至21日，采访团纵横2000多公里，一路颠簸，不怕疲劳，连续采访了武汉市东西湖区辛安渡、团风黄湖新区等外迁移民安置点、丹江口市三官殿镇、郧县柳陂镇卧龙岗等内安移民安置点、丹江口水库“小太平洋”、丹江口大坝、丹江口市均县镇移民干部群体，以及郧县污水处理厂、迁建企业和青曲镇洪门铺村绿色产业……9月18日，湖北卫视、湖北网络广播电视台、湖北之声联合推出大型直播特别节目《一江清水送北方》，将新闻行动推向高潮。

　　在持续10天的新闻行动中，记者们用心丈量移民的脚步，用情感受库区的牺牲。他们通过传统媒体、网络、微博等多种形式，讲述故事，记录思索，诉说感动，深入报道、生动展现了库区人民无私奉献、致力水源保护的责任意识和担当精神。

　　在这样一场大型主题宣传活动中，湖北之声作为发起方，特别注重发挥新媒体的作用，特别是在运用微博方面，做了很多文章。

　　一、基本做法

　　为扩大《水从汉江来》新闻行动的影响，湖北之声派出了5人工作组随采访团行动，其中记者田野负责微博报道，每到一地，近距离跟踪记者采访活动，发布相关内容，用相机捕捉感人瞬间，上传图片，吸引网民转发评论；工作组一方面积极发动央媒和北方媒体记者发布微博，第一时间报道采访中的见闻和感受，借助知名媒体和记者的知名度，制造强劲的网络热点，一方面适时策划微博互动话题“你不知道的丹江口”，以出题竞猜拿奖品的方式与网友互动；后方编辑叶静以湖北之声新浪官方微博和腾迅官方微博为平台，负责微博更新、转发、聚合、推广，保持一定的连续性和热度。

　　运用过程

　　从9月12号起，以“水从汉江来”走转改行动为起点，对各路记者的采访过程、采访手记、采访感想等进行大量微博推广，并为电视、广播、网络广播电视台开展“一江清水送北方”大型直播进行预热和预告宣传。发布了大量原创微博：

　　湖北之声官方微博：

　　“不能忘记那位病重的大姐坚持到达新家后才安然闭上双眼……不能忘记出生六天的婴儿和伤口还在渗血的母亲一起迁徙……"

　　“《汉水大移民》首发式现场，作者梅洁哽咽地讲述着移民的故事：为了北中国这口井，十堰18万移民开始上路！为了北中国这口井，湖北迎来了一场没有硝烟的战役！为了北中国这口井，湖北人民万众一心，创造了世界移民史上从未走过的奇迹。”

　　记者个人微博：

　　“北京水资源缺乏已经到了一定程度，可是大家没有意识到从2014年我们的水要从汉江来，我会努力告诉北京的市民，为了这个水，仅湖北库区就有十几万移民牺牲了自己的家。”（北京人民广播电台记者王婷婷）

　　“自幼生活在城市的人，已没了真正乡愁的体验，他们看到的也许只是移民移出了新生活好生活，却无法体会到移民离开一辈子耕种的土地，在里面出生又送走老辈的祖宅……在中国[“在中国”后加，]自古个人的情感是被排序的，国家大义，家族小怀。在这里我们看到，无论政府还是社会开始重视个体，这是我们最大的收获。”（新华社记者黄艳）

　　这些微博，道出了移民的不易和舍小家为大家的可贵精神，使北方受水地的人民能够更加了解移民所作出的牺牲和一江清水的来之不易，在网民中引起了强烈共鸣。

　　9月18日上午，湖北卫视、湖北网络广播电视台、湖北之声联合推出大型直播特别节目《一江清水送北方》。湖北之声组织了6人小组，负责对直播节目进行网络宣传和微博直播。在微博直播过程中，将电视直播台本进行“碎片化”加工，配以实时直播视频截图利用微博发布，并根据直播进行到不同时段插入南水北调相关背景介绍、移民地的风土人情介绍等，从移民身边的小事说起，介绍南水北调工程给他们生活带来的种种变化，从网友身边的日常事物说起，讲述南水北调其实就在我们身边，使网友能够更加全面直观地了解南水北调这一工程的全貌，运用网络流行语，激发网友的认同感、亲切感，从而更好地吸引网民参与互动讨论。如：

　　“丹江口的水有多甜？农夫山泉有多甜，它就多甜。亲，你知道吗？丹江口也是农夫山泉的一个供水源，我们不是在送水，我们只是在为丹江口的水做搬运工。”

　　“从黄姜到木瓜，距离到底有多远？丹江口均县镇本来有80%农户都靠黄姜致富，人均收入7000块，但是黄姜加工中会产生大量酸性废水污染汉江，为了保证一江清水送北方，2003年开始，全镇停种了三年黄姜，改种更为环保的木瓜。汉江的水清冽，汉江水浇灌的木瓜是不是更可口呢。”

　　“还记得那位给副总理带去来自丹江口水库的清水人大代表辛喜玉吗？为了这一库清水向北流，辛喜玉曾两度移民搬迁。而她仅是为一江清水送北方做出牺牲和奉献的18万移民中的一位。”

　　这些微博形成了当日网络舆论的一个热点。

　　网友评论

　　以下是部分网友对此次新闻行动的微博评论：

　　兔囝0806：一次永远离开家园的迁徙，谢谢这些移民的无私！

　　月天桃：拖家带口的离开这几十年居住的村子，全家上下十几口人就这样永远的和丹江口告别，这是怎样的一种伤痛？我们旁人不能理解，但是我们能深深感受到他们的崇高！深深致敬！

　　上世纪：18万移民，这是怎样的一个规模？每一人的牺牲和奉献都不能用言语能说清，但是他们每一个人都没有诉说这离乡之苦，心里想的都是远方的朋友的疾苦。 

　　月夜笙歌唱起：从领导们专注的工作中我们看到了移民兄弟满意的微笑，在这次丹江移民中，百姓、移民干部、各级领导都不容易！

　　淘丝雨：看了今天的直播，心情久久难以平静，朴实无华的语言，朴素纯真的情感，多好的人们，多好的基层干部，让我潸然泪下，几次都擦不干，向你们致以最崇高的敬意！

　　江湖恩情大：也可以说是移民工作为库区百姓播撒了新的希望，真心希望他们能扎稳脚跟。天津人民向你们致敬！ 

　　猪猪不哭爱睡觉：汉江，这条长江的支流，默默无闻流淌，似乎从来没有被人们提起过，但是今天，它被我们铭记，小小的支流奉献着她大大的力量，让人一路感动一路祝福。

　　总体反响

　　据统计，在这次“水从汉江来”走转改大型新闻行动过程中，新浪湖北“水从汉江来”专题页面点击量超过22，000多次，发布原创微博260条，转发48，000多条，评论5500多条；腾讯网友互动121，000万条，共有121，122名网友参与讨论该话题，腾讯视频点击收看4921次。关注度最高的微博，除湖北之声外，还有新浪湖北、头条武汉、新华网、人民网、北京卫视、天津卫视、河北卫视、汉网、评论员白水、武汉路边社、作业本、武汉热点、媒体老王、广播、乐活天津、乐活北京等知名热点微博都进行了大量转发和评论，影响粉丝数超过2000万人。值得一提的是，在《汉水大移民》新书首发式现场，湖北之声撰写了一条关于移民作家梅洁提到的北京缺水和节水意识不足的微博，引起了北京厨子、新华社中国网事、乐活武汉、叶青等知名微博和意见领袖的关注，转载量高达6808条。

　　事实证明，在大型主题宣传报道活动中，充分运用微博，全程持续关注，制造报道亮点，可以提高宣传热度，拓展宣传维度，促进网民的参与和互动，最终达到扩大活动声势影响、形成宣传立体效应的良好效果。