武昌政务微博 “美在武昌” 聚人气 扩影响

　　案例17、武昌政务微博

　　“美在武昌”  聚人气  扩影响

　　【概要：2012年4月20日，武昌区在腾讯网开通“武昌政务微博”。为充分利用好“武昌政务微博”这一新的自媒体平台，同时进一步吸引网友关注、积聚人气，“武昌政务微博”于2012年8月份，策划并组织开展了“美在武昌”政务微博专题活动，并先后开展#武昌美景#、#武昌美人美事#、#武昌美食#三期系列活动，吸引300多人次网友参与，政务微博影响力和美誉度进一步扩大，微博粉丝量显著提升。】

　　概述：

　　2012年4月20日，武昌区在腾讯网开通“武昌政务微博”。为充分利用好“武昌政务微博”这一新的自媒体平台，使之成为宣传武昌的重要窗口，同时，进一步吸引网友关注，积聚人气，“武昌政务微博”于2012年八月份，策划并组织开展了“美在武昌”的政务微博专题活动，并先后开展#武昌美景#、#武昌美人美事#、#武昌美食#三期系列活动，吸引300多人次网友参与，政务微博影响力和美誉度进一步扩大，微博粉丝量显著提升。

　　事由：

　　“武昌政务微博”于2012年4月20日在腾讯网开通，开通之初，政务微博关注度不高，人气不旺。为尽快提高“武昌政务微博”的粉丝量，进一步扩大微博的影响力和号召力，我们在充分研究了政务微博的发展趋势和特点，学习借鉴其他政务微博的好做好和好形式，决定策划开展网友参与性强、互动性高的主题活动，以积聚微博人气，扩大影响。

　　处置：

　　2012年8月份，我们策划推出“美在武昌”第一期#武昌美景#主题活动，邀请网友寻找、发现、分享武昌美景，随手拍下武昌美景@武昌政务微博，并参与话题讨论，并采取随机抽取形式，奖励参与活动的网友，进一步吸引网友参与；随后，8月下旬，我们又策划推出“美在武昌”第二期#武昌美人美事#主题活动，邀请网友寻找、发现、分享武昌美人美事，随手拍下写下武昌好人好事@武昌政务微博，并参与话题，并通过随机抽取幸运网友，以精美花卉给予奖励。9月份，我们再次推出“美在武昌”第三期#武昌美食#主题活动，邀请网友寻找、发现、分享武昌美食，随手拍下写下武昌美食@武昌政务微博，并参与话题讨论。同样采用随机抽取幸运网友给予奖励的形式，吸引网友参与。

　　结果：

　　活动自2012年8月15日起，持续一月有余，参与活动网友达300余人次。活动涉及全区多个部门，区政府办、区委宣传部积极谋划，相关部门积极响应，并在《长江日报》、《武汉晨报》、《楚天金报》、长江网等报纸、媒体刊登预告信息，扩大活动知晓面和参与率，活动得到各地网友热情参与。

　　为答谢网友支持，继续推介武昌旅游。我们在三期活动之后继续开展#美在武昌#不落幕活动，活动持续到2012年年底。活动呼吁网友们继续随手拍、随手发武昌的美景、美食、好人、感人事并@武昌政务微博，我们每月随机抽取10名热心网友，分享惊喜礼品。

　　活动得到网友的积极支持，每个月陆续有网友参加活动。活动期间，不定期@到相关媒体、机关单位和一些听众较多的微博主等，让这些微博主进行二次传播，大大加深了武昌微博在腾讯微博里的流转率，提高了曝光量，吸引了更多的用户收听和参与，更有效的推介了武昌文化旅游。

　　经验：

　　提升政务微博粉丝量、扩大政务微博的影响力，组织策划网友参与性强、互动性强的主题活动是很好的方式之一。通过系列互动，不仅可以吸引网友关注，提高政务微博的关注度和吸引力，还可以通过些列活动，了解网友对政务微博的意见和建议，对进一步做好政务微博工作起到促进作用。