新生代市场监测机构副总经理赵桂军
2015年中国报业户外媒体营销创新峰会在湖北武汉举行
荆楚网消息（记者袁筱、钟剑桥）“全媒体模式需要依托报纸平台的资源和客户的资源。”4月8日，2015年中国报业户外媒体营销创新峰会在湖北武汉举行。新生代市场监测机构副总经理赵桂军提出在报纸内容优势的基础上，结合户外媒体、新媒体的营销优势，成为“从1到N”抱团发展的模式。
虽然当前报业经营下滑，户外媒体广告经营快速增长，但赵桂军并不“唱衰”报业。她说，“依靠纸媒这个大平台，发展包括户外媒体、新媒体等多类型媒体，打造真正意义上的全媒体平台，未来再依靠全媒体平台在经济上盈利，在市场上塑造自己的影响力。”
大众人群的媒体到达率
在会上，赵桂军展示了几组数据。根据CMMS中国媒体与市场研究，大众人群的媒体到达率可见，2012年至2014年，除了报纸的大众人群到达率从54.2下降到43.2%之外，杂志和广播的人群到达率也大幅下降，也正是因为如此，“唱衰”报纸、杂志等传统媒体的声音很高。但从数据来看，报纸的影响力相比新媒体来说，处于持平状态。
赵桂军认为，虽然媒体介质会发生变化，但是媒体的核心还是新闻，报纸的新闻公信力是无人能敌的。
在赵桂军看来，对于报业来说，依靠报业的公信力、市场影响力，将更有获得户外媒体的资源的能力。但她也对报业与户外媒体的融合提出了自己的建议：“报业不能拘泥于固有的新闻模式，除了创新形式，更要快速抓住新闻亮点，找到自己发力点，才能在户外媒体中立足。”
现在户外媒体在中国呈现百花齐放的态势，有很多做得好的成功案例，如杭州每日时报、分众传媒等。但也有很多户外媒体因为融资能力差，慢慢消亡。赵桂军表示，每一种媒体的价值在不同的位置、时间，展现出来的价值导向都不一样，不能一概而论。
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