春节网络红包大战提前开打

　　上线不到12小时 支付宝红包分享到微信的入口被封

　　离春节还有两周多的时间，红包大战又来势汹汹。去年春节，微信红包一夜爆红，被马云称为 “偷袭珍珠港”。今年，支付宝钱包强势发力，在8.5版本中专门加上红包功能，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

　　支付宝钱包与微信的“红包大战”昨天火力再度升级。北京青年报记者发现，从昨天下午开始，支付宝钱包内的红包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。换言之，用户用支付宝钱包也可以给自己的微信好友、QQ好友发红包了。除此之外，支付宝钱包的红包功能还支持分享到微信朋友圈。对此，腾讯方面尚未发表任何看法，暂未公布新的微信红包战略加以应对。

　　“支付宝红包”在微信中走红

　　1月26日，支付宝钱包8.5版本正式上线，增加了红包功能。用户在支付宝钱包的首页点击中间硕大的“新春红包”图标，即可进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等五种玩法。

　　其中，个人红包，可以通过支付宝钱包的联系人列表发给朋友，分为普通的现金红包和逗比模式两种；逗比模式，会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友；接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的分享链路上的所有人，将平分红包；群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配；面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包；讨红包，则可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接，然后等待朋友的“打赏”。

　　“猜红包”可把钱全部拿走

　　更加丰富的玩法和趣味性，吸引了很多用户的参与。但是，以前支付宝红包只能通过支付宝钱包、来往或者微博分享给好友，也被用户多次吐槽。“钱在支付宝，但社交关系在微信”的状况，成为用户玩红包的一个障碍。

　　支付宝钱包内部相关人士此前也透露，将考虑用户的痛点与需求，对红包产品的分享功能进行优化。

　　现在，用户在支付宝钱包内准备好接龙红包或者群红包之后，可以通过微信、朋友圈、QQ、来往、微博等社交平台发给自己的朋友们。同时，用户也可以通过过微信、QQ向好友讨支付宝红包。用户在微信、QQ中拿到朋友的支付宝红包之后，还可以通过微信、朋友圈、QQ来“得瑟”。

　　昨天，北青报记者所在的微信圈里，有不少好友在抢“支付宝红包”，一个朋友因为将红包发错了群，大喊“手下留情”，结果仍被秒光。不过，今年群里更流行的是支付宝红包中的“猜红包”玩法，因为猜中后可把钱全部拿走，很多朋友都积极参与，有多位朋友因猜中而命中了700多元的大包。不少好友在群中大呼，今年红包更好玩。

　　品牌商家“搭车”红包大战

　　除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战已不可避免。

　　由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

　　前一段时间，媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。

　　支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”

　　北青报记者了解到，陌陌今年春节也将联合支付宝钱包给用户发新春红包。从2月18日-20日，每晚20：00-21：00，陌陌挂着小红包图标的群里会有官方的红包飘过，总额为400万。个人发放的群红包上限金额为8000元，金额除以红包个数，每个红包金额需大于0.1元。发给个人的红包，单个金额上限200元，每日发放个数不限。

　　财经观察

　　春节红包缘何成了必争之地？

　　自去年春节微信红包蹿红以后，红包已然成为互联网公司春节期间发力的重点。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。

　　对此，有业内人士分析，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付端相对弱一些，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

　　不过，虽然红包对各自增强短板有帮助，但仍难以改变目前移动支付的市场格局。

　　最新消息

　　支付宝红包分享到微信入口被封

　　昨晚11点多，有支付宝内部人士在微信朋友圈内反映，支付宝红包分享到微信的入口上线不到12小时就被封杀了，“微信下手真是稳准狠啊，我只想说，封别人没关系，以后千万不要再说自己开放。”随后，阿里官方向北青报记者确认了这一消息。截至昨晚11点多记者发稿时，腾讯仍未对此事做出回应。