欢乐谷签约了国产原创动漫IP“饼干警长” 图片由欢乐谷提供

欢乐谷签约了国产原创动漫IP“饼干警长” 图片由欢乐谷提供

　　荆楚网消息（通讯员戴月）近日，以“欢乐十八载，欢乐新征程”为主题的欢乐谷连锁发展新战略发布会在北京顺利举行。本次战略发布会上，华侨城旗下知名旅游品牌——欢乐谷签约了国产原创动漫IP“饼干警长”，这也标志着欢乐谷“百亿发展”计划正式迈进全新纪元。

　　十八年探索路，荣膺中国驰名商标

　　今年是欢乐谷连锁品牌成立的第18个年头。作为中国自主创新的第一个主题公园连锁品牌，欢乐谷始终秉承着“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”的发展理念，为游客提供“常玩常新”的欢乐体验，引领中国参与型、体验型主题公园的发展。

　　1998年，深圳欢乐谷在深圳湾畔应运而生，缔造了中国改革前沿城市的“欢乐神话”。2006年至2013年，欢乐谷成功迈出“欢乐大中国”的步伐，北上京津，东进上海，西向成都，中落武汉，形成了“东西南北中”的全国战略布局。虽然各地主题特色不同，但“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”理念始终没有变化。在不断地更新升级中，欢乐谷不断突出自身的市场地位。今年，“欢乐谷”商标被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”，成为中国首个荣膺此殊荣的主题公园品牌。

　　今年，国家工商行政管理总局商标评审委员会认定华侨城集团公司使用在商标注册用商品和服务国际分类第41类游乐园、娱乐、组织表演（演出）服务上的“欢乐谷”注册商标为驰名商标。在本次战略发布会上，华侨城集团也正式授予了各地欢乐谷“中国驰名商标”的使用权，期待通过这次授牌，让欢乐谷的品牌继续加深区域“文化+旅游”的探索，为中国主题公园市场升级贡献一份力量。

　　驰名商标在中国为公众广为知晓并享有较高声誉，在国际范围内也受到特殊的法律保护。欢乐谷获得驰名商标认定，既是对欢乐谷连锁品牌的充分肯定，也为欢乐谷今后更好地维护品牌、继续为广大消费者提供优质的旅游产品和服务奠定了强有力的基础。

　　签约饼干警长，欢乐谷全新IP发布

　　12月29日，在欢乐谷发展新战略发布会上，国内知名的连锁主题公园欢乐谷正式签约了最新IP形象——饼干警长。

　　据了解，江通动画是华侨城投资参股的文化创意企业之一，本次签约的国产原创动漫IP——饼干警长，是武汉江通动画传媒股份有限公司的原创卡通系列IP。饼干警长诞生于2009年，为95后、10后小朋友所熟知与喜爱。该形象向小朋友们传递勇敢、纯真、正能量和不断探索的精神，与欢乐谷作为繁华都市开心地，弘扬阳光、向上、积极、乐观的精神，不断创新、不断进取的精神不谋而合。

　　欢乐谷18年长盛不衰除了重视自身产品不断升级之外，也离不开IP的持续经营和沉淀。作为中国第一批互动体验式主题公园，早在建园之初，欢乐谷便格外重视品牌吉祥物卡通形象的孵化和培育，致力打造“欢乐IP聚集地”。IP家族的不断迭代与升级，陪伴了80、90、00后等年轻的消费者，影响逾几亿受众。新IP形象的引入，令欢乐谷IP家族进一步壮大，也为欢乐谷品牌战略注入全新的动力。欢乐谷还将不断创造和探索新的IP文化，不断丰富欢乐谷的文化内涵，把新IP打造成国际化IP。

　　在华侨城大战略的指导下，欢乐谷在文化旅游模式下进行积极探索与实践，IP品牌化的经营和沉淀，不仅塑造了园区的欢乐氛围，也提升了品牌亲和力及内涵、持续引领行业优秀IP文化。专业人士指出，欢乐谷IP家族的不断迭代与升级，将使其品牌人格更为鲜活，有效拉近其与受众之间的情感，促进与公众沟通内容和方式的多元化。“欢乐谷的IP更触手可及、立足于人的欢乐场景体验塑造，这既是欢乐谷的欢乐精神，也是欢乐谷的社会责任感。”欢乐谷连锁主题公园品牌创新工作组组长赵小兵在接受记者采访时说。

　　百亿投资启动  助力城镇化发展

　　日前，国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》。《规划》指出，“十三五”期间，我国旅游业将会呈现出竞争国际化的趋势，各国各地区普遍将发展旅游业作为参与国际市场分工、提升国际竞争力的重要手段。

　　事实上，这一趋势在我国主题公园近年来的发展中可见一斑。国际优秀主题公园品牌纷纷进驻中国，以欢乐谷为首的本土主题公园将面临与国外品牌共同竞争格局。在中国主题公园迎来历史性发展机遇与挑战之际，欢乐谷依托华侨城“文化+旅游+城镇化”的战略，以“创造、传递、分享欢乐引领中国主题公园产业的发展”为使命，襟怀打造世界一流的连锁主题公园的时代愿景，正式启动连锁发展新战略，推进“百亿发展”品牌整体提升计划。

　　国际优秀主题公园进入中国市场，不仅带来了竞争，引发国内主题公园品牌的自我提升，也带来新的管理理念、新的品质和服务，使得行业更重视品牌、品质，促进了整个行业的发展。正如此前欢乐谷负责人所言，差异化竞争带来的是整个旅游市场蛋糕的做大，这将是共赢的结果。随着迪士尼、环球影城等国外主题公园在中国的落地，以欢乐谷为代表的本土连锁主题公园不断发力，不仅与国外主题公园共同开拓了市场，更通过差异化和创新力逐渐打造出国有主题公园的独特品牌特色。

　　基于华侨城集团布局全国的“文化+旅游+城镇化”发展战略，华侨城持续深耕欢乐谷产品，开创了文化旅游产业连锁发展新模式。欢乐谷连锁品牌经过18年的发展，深圳、北京、成都、上海、武汉、天津等地欢乐谷已累计接待国内外游客超过1亿人次。

　　明年，华侨城集团在国内打造的第七座欢乐谷主题公园——重庆欢乐谷开门迎客。重庆欢乐谷以国家5A级景区和国家级旅游度假区标准开发建设。一期计划投资逾30亿元，占地近60万平方米，根据地块内地形高差，依山而建、顺势而造，将打造成国内首个“山地版”欢乐谷；玛雅水公园在现代水上游乐体验中植入玛雅文化元素，完美再现玛雅盛世水上狂欢的非凡景象。同时，南京欢乐谷项目选址也已初步确定。重庆、南京两地欢乐谷的推出将成为欢乐谷在西南地区和华东地区进行连锁战略布局的重要内容。

　　近年，华侨城紧跟“互联网＋”时代步伐，积极探索旅游高新科技，特别是VR、AR等数字科技在文化旅游产业的运用，而欢乐谷也结合自身互动体验式主题公园的优势，在旅游高新科技方面积极开拓，在全国掀起高科技体验风暴，颠覆游客对主题公园的传统认知，引领主题公园行业新风向。

　　深圳欢乐谷全面升级飓风湾主题区，推出应用“VR”技术打造的6D和7D两大影院。6D动感影院带游客进入一个逼真的体验世界中，体验虚拟现实带来的极速之旅。而“飓风要塞”作为国内罕有的7D互动剧场，为游客带来全空间多维互动竞技的体验。上海欢乐谷推出大型水上多媒体实景秀——《天幕水极》，运用水幕、喷泉、音乐、全彩激光、3D影像、焰火等国际最新的多媒体艺术和技术成果，为游客呈现水火交融、电光流影、时空穿越的全感官浸入式震撼体验。武汉欢乐谷推出华中首个7D球幕影院“飞越长江”、5D模拟过山车“极速穿越”等七大家庭游乐项目；成都欢乐谷则推出4D新片《冰川时代》。

　　此外，欢乐谷还将高新科技与自身经典的节庆活动相结合，在今年万圣节活动中，六地欢乐谷推出不同的VR/AR互动高科技鬼屋鬼屋，例如北京欢乐谷的“HTC体验鬼屋”、天津欢乐谷的“玄冥界鬼屋”。高科技鬼屋将利用虚拟现实多媒体技术或增强现实技术，使现实世界中的游客可以与虚拟世界实时互动。让游客在虚拟世界中体验第一视角的恐怖场景，AR/VR鬼屋项目的推出不仅改变了传统体验模式，也丰富了主题公园的项目种类，给游客带来更多刺激、震撼、新奇的旅游体验。

　　除了打造科技含量极高的特色产品，各地欢乐谷也遵循着分期开发、滚动发展的原则，不断地为市场献上新产品。此次启动新战略，欢乐谷也将继续推进“百亿发展”计划，升级打造“繁华都市开心地”。深圳欢乐谷六期推出全新金矿镇；成都欢乐谷三期“丝路传奇”火热建设中；北京欢乐谷四期、武汉欢乐谷三期精心筹建儿童主题区“甜品王国”；上海欢乐谷西班牙主题度假酒店2017年开门迎客、天津欢乐谷二期也正推进规划设计。

　　欢乐谷连锁品牌在硬件产品升级发展的同时，还将致力于公园软实力的提升，推行“HMP(Happy Moment Project )”欢乐时刻优质服务提升计划，用服务感动游客，建立公园与游客的情感链接；树立“年轻就是要欢乐”的品牌形象，通过一系列动感、时尚、激情的主题活动和品牌培育，增加欢乐谷品牌在行业和社会上的影响力和号召力。

　　“百亿发展”计划的推出是欢乐谷的又一次全新出发，接下来，作为本土主题乐园行业第一品牌的欢乐谷，将继续学习借鉴发展经验，在与国内外主题公园同行的过程中，结合自身优势拓展特色品牌内涵，为都市人不断提供欢乐体验。