研发和宣传成本两极分化
有媒体调查显示，近7成网友并不相信莎普爱思。其中，高达69.2%的网友对公司的“广告费用高达2.6亿元，药物研发费用仅有0.29亿元”表示质疑。他们认为，这是公司“只重利益，本末倒置”的反映。
之前媒体发布的文章也对莎普爱思“用各种广告轮番洗脑”的行为予以了质疑。莎普爱思公告的数据显示，2014年度至2017年1-9月，公司的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元，分别占公司营收占比的27%、26%、26.84%和31.87%。同业上市公司的广告费用占比基本不会超过20%。
莎普爱思在公告中回应称，公司的广告费用占营业收入比重较高，主要原因系公司的产品较为单一，目前滴眼液产品占公司营收比重超过75%（2016年经审计数），与其他多品种经营的上市公司相比，公司通过广告投入提高了品牌知名度，弥补了公司产品品种单一的不足。
莎普爱思巨额广告投入并非个案。上半年，123家A股广告费用超1亿元，医药行业数量最多。
Wind资讯数据统计显示，大量的广告宣传推广费用，正在侵蚀上市公司的净利润水平。仅2017年上半年，A股市场中多达123家公司广告宣传费用超过1亿元。其中，医药商业、食品饮料以及房地产三个行业的上市公司数量最多，位居前三位，分别为45家、24家和12家。
在众多广告大户中，更有10家上市公司广告宣传费用超过10亿元，分别来自医药生物、食品饮料、汽车以及房地产行业。
（作者： 编辑：赵琳）
