图为：赫畅
图为：葛景栋
图为：曹军波
楚天金报讯 □本报记者徐玲玲
新浪微博自2009年诞生，截至目前已突破5亿注册用户，其中企业用户超过26万，湖北企业微博用户约8000多家。其实，微博已不仅仅是大企业大品牌的营销渠道，更是中小企业建立品牌价值、快速成长的重要平台。
依靠微博营销，一间只有16个座位的煎饼铺子店，竟然被估值4000万元；做好微博营销，一家蛋糕店最贵的蛋糕，竟然被卖到了199万元一个……昨日，2013湖北微博营销大会在汉举行，国内一些大V和业界人士，一起分享了微博营销的话题。
大V故事
开奔驰送煎饼 小铺估值4000万
昨日，黄太吉传统美食创始人郝畅从北京来汉，与现场嘉宾分享了微博营销的案例。这家经营了8个月，实体店只有16个座位的煎饼店，现在已被估值为四千万。
黄太吉的产品很传统，豆腐脑、煎饼、凉面、孜然牛肉卷等等，但话题却非常不传统。客户点单达到两三百块钱，他就开着自家奔驰送煎饼，微博上还经常晒出个人的生活照、店铺现场排队的情况，“大家说买我们家的煎饼比春运买火车票还要艰难”。
话题之外，活动更是不停：七夕节时，带着爱人到店里来接吻一下，拍一张照片，店里会送一块煎饼；店主喜欢奥巴马，奥巴马连任时推出巧克力煎饼半价；光棍节，买一根油条送一根油条，但是得拍照，先证明自己是光棍……
郝畅认为，一个好的微博主要取决于三方面：谁做的，做什么，怎么做。
他的微博是由他亲自操刀，带有浓郁的个人风格，去韩国吃大排挡要发微博，去美国华盛顿参加外星人解密听证会也会发。他对外星人这个话题很有兴趣，所以微博上发了很多。
郝畅说，不少官方微博喜欢发一些心灵鸡汤、转发不着边的事，但他认为，真正能产生话题的是服务和产品。他展示了一组自己微博上的照片——食客们各种各样的吃相，“90%的内容是用户自己做的，比如食客们拿洋酒配煎饼的照片。”
因为微博营销做得好，美国华盛顿邮报的记者还特地来中国采访他。在他看来，自己卖的是一种信念，创造一个能让消费者喜爱的文化平台，这就是信念。“现在，我们最大的信念就是把煎饼卖上市，我们心中怀着伟大的梦想。”
与黄太吉一样成功的微博营销还有黑天鹅，这个品牌从2009年底正式成立，做的奢侈消费市场，现在，黑天鹅最贵的一款蛋糕买到了199万元。为黑天鹅做微博内容服务的北京中海互动公司CEO艾颂说：“鼓励分享是第一步，其次是用户关系管理，比如了解顾客购买产品是去宴请、还是同学聚会，第三是销售数据。我们会反过来先去看消费者需要什么样的产品，按需按量进行生产。曾有一款蛋糕在微博上分享，我们发现喜欢该款的中年人居多，于是更改了销售策略和广告语。”
（作者： 编辑：殷丹丹）
