楚天金报讯 □本报记者杨彦夫
从年底发红包,到砸钱打车软件拼补贴,阿里巴巴已不淡定,显然,这都是跟着腾讯的节奏在走。
不过,阿里巴巴正试图打破这一节奏。上周五,细心的武汉市民发现,三镇街头公交车站的站牌上出现了“长腿藕把”的身影,一旁则是阿里巴巴充满诱惑力的广告语,“3月8日手机淘宝生活节,3.8元看电影,吃饭3.8折,K歌3.8元”。
阿里出重拳
推史上最大规模让利活动
记者日前联系上阿里公关部相关人士,对方回复称,3月确实有一场大规模的促销活动,两个关键词是:“3月8日”,“只限女性”。
昨日,新版手机淘宝客户端揭开了此次活动的盖头。淘宝手机端的信息显示,该活动是一场全国范围内的超低价促销,范围涵盖北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、成都、武汉8个城市,活动时间为3月8日。当天在上述8个城市,200多家影院将以3.8元/张的价格对外销售200万张影票,开抢时间为3月5日;200多家KTV的2万个包厢,将推出每小时3.8元的超低价,开抢时间为3月2日;上百家餐厅接受订座消费就打3.8折;此外,还有3000万元购物红包返赠。
据了解,要想参加阿里三八节的活动,必须通过手机淘宝客户端下单,并且使用支付宝付款。据阿里内部人士透露,此次活动的让利和补贴力度将超过“双11”与“双12”两大活动的总和。
贴钱赚吆喝
只为争夺移动支付用户
从参与三八节活动的两个条件来看,阿里花钱讨好网购用户,目的是为了巩固支付宝在移动支付领域的用户群体,抵御微信支付的冲击。
腾讯与阿里之间的战争始于去年微信5.0版的上线,以及微信支付功能的开通。业界认为,腾讯在社交产品上建立电商销售和支付渠道的做法,从某种意义上,可谓动摇了阿里巴巴的根基。
而此后微信相继植入打车、彩票、电影、充值、美食等多种单元,在刚刚过去的马年春节期间,微信红包更是上演了一夜绑定近500万张银行卡的奇迹,这也让两家的暗战在打车软件上演变成为明争肉搏。由此,阿里和腾讯两家在移动支付上的争夺,也从之前的打折让利少赚钱,变成了赤裸裸的贴钱给用户。
不过,对于阿里的此次策划,有业内人士表示,虽然淘宝的土豪举动声势浩大,但是在一天内通过大规模促销,培养起来的支付宝用户数量有限,黏性也极不稳固,比起微信除夕夜发红包的创意,段位明显要低很多。
也有业内人士表示担忧,“与嘀嘀和快的贴钱给用户打车一样,这种烧钱培养用户消费习惯的做法,在补贴活动结束之后,是否还能继续赢得用户的忠诚度,目前来看还是个问号”。
(作者: 编辑:周婵)