湖北日报讯 （记者雷闯、通讯员常燕）深山里的农民鼠标一点，电视、冰箱等大家电48小时内送到家。过去，农民想都不敢想的事情，眼下正在成为现实。28日，京东商城在鄂第20家“京东帮”服务店——阳新店正式投入运营，一场抢滩湖北农村市场的电商风潮愈演愈烈。“京东帮”是指汇集各类优质电子商务外包服务商的一个平台，这些服务商可为京东商城第三方入驻卖家提供个性化电子商务产品及服务，从而促进卖家经营活动的良性运行及更快发展。“京东帮”服务店一方面帮助不懂电脑的人网上下单，一方面负责京东在县域（城区和农村）的冰箱、洗衣机、电视机、抽油烟机等大件家电配送、安装和售后等服务。京东华中区负责人介绍，今年1月，华中区首家“京东帮”服务店落户黄石大冶，两个多月来，已在湖北开设20家服务店，年内还将在恩施、十堰等山区布点，力争覆盖全省所有乡镇。京东透露，在湖北开设了“京东帮”服务店的县城，订单额同比增加150%。
据不完全预测，2014年全国农村网购市场总量1800亿元以上，2016年将突破4600亿元，其中湖北将超过400亿元。和京东一样，电商大佬正在加速布局湖北农村市场。2014年，国家率先在湖北等8省市展开“电子商务进农村”试点工作。与此同时，阿里巴巴在浙江启动“千县万村”农村电子商务发展规划；京东宣布在全国布点“京东帮”服务店，让农民像城里人一样享受物美价廉的网购服务。 前不久，湖北赶街电子商务有限公司与来凤、潜江签署合作协议，拟在当地推广“赶街模式”。
武汉淘宝商学院院长桂诗艳介绍，“赶街”模式起源于浙江遂昌，与阿里巴巴的“淘宝村”模式类似，均向全国农村推广。该模式通过在农村设服务站，逐步推动农村电商化。首先，服务站以帮农民网上代买商品为主，待购买人群有一定规模后，在线上找到相关商品知名厂家，将厂家库存的尾货低价格卖给农民，建立“农村唯品会”。同时，通过该服务站将当地农资、化肥等在网上销售，并与当地银行合作，盘活农村金融，服务地方经济。
业内人士分析，电商大佬抢滩农村市场，会让农民购物更加便捷、便宜，也将给现有农村商品销售、物流体系带来深刻变化。
他们为何亏损也要下乡
记者 雷闯
网上购物走进农村，将会给农民和农村经营带来怎样的变化？
28日至29日，记者来到“京东帮”阳新、大冶店进行调查。
试水：农村网购市场前景广阔
28日下午，记者随同“京东帮”运输货车前往大冶市刘仁八镇张石村。
该村村民老罗网购了一台冰箱。“儿子帮忙在网上买的，999元，镇上卖1300元。”老罗表示，大伙都知道网上买的便宜，但不知道如何在电脑、手机上操作。如果有人帮忙，还是愿意在网上购物。
随行的“京东帮”卸货员小刘笑称，他除了搬运货物，还经常在手机上帮农民下单，一天最多现场下单近10笔。“京东帮”大冶服务店负责人刘栋介绍，发展农民网购市场有两大难题，一是农民不懂网购操作，对售后维修政策不熟悉，有顾忌；二是物流配送只能抵达乡镇，无法直达家中，农民还需要去乡镇自取，较为麻烦。“市场一旦培育成熟，发展空间巨大。”刘栋举例，今年2月，该店配送的家电产品中，农村仅占30%，而到3月，农村已占50%。
难题：如何打通物流最后一公里
做农村电商，物流是关键。“京东帮”配送直达村民家中，物流成本能承受吗？“京东帮”阳新服务店负责人王志刚表示，该店一周配送两三次，先发送城区，然后根据订单线路由远及近。据测算，乡镇农村配送在30公里内，物流成本是城区的3倍，达到60公里则变成5倍。
“前期农村订单预计不多，肯定会出现亏损。”王志刚说，目前，京东及出货厂家都会给予相应运输、安装、维修等补贴，加上城区配送提成，可以弥补部分农村亏损。
刘栋表示，大冶店2月借助春节销售旺季实现盈亏平衡，3月则出现亏损。“有时候，60公里远的乡镇只有1个订单，你要配一台车、1个司机、1个搬运工，亏损在意料之中。”
“市场培育期肯定会亏损，公司做好了准备。”京东华中区负责人表示，预计亏损期为两三年，一旦农民开始大规模网购，配送成本就会大幅下降。
变化：传统批发模式经受冲击
在大冶市刘仁八镇有三四家家电卖场，其中一名老板向记者透露，“京东帮”服务店开业后，他们也开始在京东上批发家电了。
原来，京东上零售的冰箱、电视、空调等大件家电，比他们从上级批发商购买的批发价还便宜。以同品牌的冰柜为例，京东上购物，价格在999元至1050元之间，而他们的批发价最低也是1200元。
武汉市家电协会分析，传统的家电批发层层分拨到乡镇一级，层层加价，再算上门面租金、人工、水电等各项开支，实体店价格比网上贵20%至30%。在乡镇，不少代理商为提高利润，还售卖一些杂牌和质量不太好的家电产品。
刘栋表示，乡镇实体店在京东上采购已成为全省普遍现象。仅以大冶为例，乡镇批发商采购量占了总销量的四分之一。
业内人士分析，农村电商市场一旦做大，将彻底改变传统批发进乡镇的经营模式。以大家电为例，两三年后，受电商的冲击，一批乡镇门店可能会倒闭或转型。届时，电商对城市传统零售业的影响，会在农村乡镇重演。
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