图为荆门举行“爱飞客”飞行大会，观众人数超过26万，图为动力伞表演。（视界网 黄道春 摄）
图为首届汉马出发大军。（记者 柯皓 摄）
湖北日报讯 记者赵峰 马明玉 通讯员李宁
卖茶叶蛋的宋婆婆说，推着小车走街串巷，一天只卖50个；坐在神农架国际滑雪场的休息区，轻轻松松可卖600个。
透过小小的茶叶蛋，可以看出，滑雪运动火了，越来越多的人加入滑雪一族。
不光滑雪，随着“健康中国”上升为国家战略，体育健身得到了社会各界广泛响应，人们愈发热衷跑步、骑行、打太极拳、跳广场舞、爬山等。
但公共服务能够提供的有效供给仍面临不足：有影响力的本土原创商业赛事十分稀缺、健身休闲的场所和去处不多、体育经纪咨询不够规范、城市体育基础设施配套不到位等。
种种短板意味着体育产业还有很大的提升空间。2020年，实现全省体育产业总产值1300亿元为期不远。
找准定位
资本“跑步进场”
“对不起，房间已预订满了。”酒店前台工作人员说。电话那头的程先生不敢相信自己的耳朵。
2月18日，距离第二届武汉马拉松还有50天，作为幸运的中签选手，家住荆门的程先生想提前预订比赛起点附近的酒店，可一连咨询了5家酒店，清一色的“满员”。
刚满周岁，汉马已热得“发烫”。
首届汉马期间，2万名参赛运动员的餐饮、住宿、交通、旅游、娱乐等直接经济效益达到4400万元，间接经济效益高达2.19亿元。
第二届汉马尚未开赛，各种“热身”已提前引爆：2万个参赛名额，报名人数12万，需要摇号才能确定能否参赛；国内外数十家知名企业，主动上门谋求合作，期待分得一杯羹；汉口某新开发楼盘以“汉马最佳观赛位置”作为广告语，武昌一处宾馆开出“汉马观赛钟点房”……
不光汉马，越来越多的赛事已经成为荆楚各地绚丽的地标。
在京山，全县网球人口超过6万人，有146块标准的网球场，每年3月至11月共有8个省级以上的网球赛事在此进行，由此带动的食宿、交通、旅游等相关产业消费达到2570万元；
在荆门，一次“爱飞客”飞行大会，参展飞机达到100余架，参观人数超过26万人次。引来中国航空工业集团公司投资200亿元打造爱飞客小镇，预计2026年全面建成，届时将成为覆盖全省的“200公里航空体育飞行圈”；
在宜昌，一年一度的漂流节让兴山小镇高岚闻名全国，每年吸引20万人到此一游，带动就业岗位300余个，景区直接收入3000万元，餐饮、住宿等间接收入过亿元。
湖北体创空间体育产业孵化器有限公司董事长陈伟表示，国家层面不断释放政策红利，所有体育资源都必须“跑步前进”进入市场。找准定位，并且与旅游、科技、教育、金融、互联网等产业相融合，湖北体育产业的春天并不遥远。
特色当先
方能深度相融
如果说汉马以定位取胜的话，那神农架则倚靠“冷资源”造就了“热产业”。
滑雪热，始于2013年左右，主要以广东、福建游客涌向东北三省、内蒙古、新疆为主流。
湖北，不南不北，如何分享这块蛋糕？
先打交通牌，以高铁为纽带，化交通优势为旅游利好；
再打价格牌，相关费用不及东北三省、内蒙古、新疆的一半，游客纷至沓来也就不足为奇。
湖北省农家天怡旅游发展有限公司总经理袁房林介绍，今年雪季，神农架国际滑雪场景区共接待滑雪游客15万人，与亚布力、北大湖等国内知名雪场难分伯仲。
不仅如此，在神农架的木鱼镇，已建成五星级酒店2家，星级以上酒店7家，从事餐饮、旅馆等行业的商户共600多家，还兴起了各种档次的雪具店、烧烤吧、咖啡店、酒吧等，直接从事滑雪相关行业的人员达到300多人。
据省体育局介绍，今年全省还将有10家滑雪场陆续开业，各路资本的大规模投入让我省冰雪运动“井喷式”发展。
特色当先，方能深度相融。华中师范大学体育学院教授、博导陈元欣认为，湖北山水资源优势，带动体育产业发展潜力很大。
产业转型
运动成全民时尚
“当运动成为全民时尚，我们要提档升级，让老百姓有更好的健身体验。”武汉昊康健身器材有限公司副总经理倪志飞说，融入科技元素的现代化健身器材以及新研发的运动功能区将成为昊康的拳头项目。
2002年，昊康以户外健身器材为切入点，填补了湖北健身器材制造业的空白，并迅速占领湖北户外健身器材市场。“2008年北京奥运会之后，人们的健身需求变得多样化，促使企业下决心、下力气转型升级。”倪志飞说，昊康从2012年开始组建研发团队，近两年每年的研发投入经费都达到了2000万元。2016年，该公司太阳能篮球架销售额超过4000万元，自发电系列的唱歌推手器和动感单车、能播放视频的走路机等高科技健身器材也是供不应求。
过去“零消费”健身，现在讲究健身质量。武汉一家文化企业的员工张先生说，“以前健身就是吃完饭走走路，偶尔到露天篮球场打打球，从未想过要为健身花钱。”而近两年，张先生每年都购买打篮球的装备，每周4次去健身房锻炼，每堂私教课约400元，还挺难预约到黄金时间，每月健身房的消费大概4000元左右。
放手发展群众体育，更应紧扣群众需求。省体育局局长张家胜说，精准扩大全民健身供给，才能全面深化体育改革。省体育局正在加快组建省体育产业集团并支持集团聚力发展，扶植打造名优企业和项目，推动体育产业与旅游、文化、健康、养老、教育培训等现代服务业融合发展。
呼唤体育消费升级
湖北日报讯 赵峰
消费，拉动经济增长的“千里马”。
湖北有山——滑雪、徒步、探险、露营、攀岩、越野……
湖北有水——赛艇、皮划艇、摩托艇、龙舟、潜水、漂流……
随手撷取一枚，便可绽放出体育消费的潜力之光。
作为金字塔顶端“精英体育”，续写届届夺金牌的辉煌难能可贵；
而对于广大民众而言，在大地上奔跑、在雪场上驰骋、在水中劈波、在山间登攀，或许才更能切身感受到健身的愉悦。
着力扩大旅游、体育等服务消费，推进“十大扩消费行动”已写入今年的省政府工作报告。体育产业作为朝阳产业、健康产业、绿色产业，天地宽阔，前景可期。
体育+旅游、体育+健身
体育消费火起来
去年我省体育产业总产值达848亿元
湖北日报讯 （记者赵峰、马明玉、通讯员李宁）里约奥运会续写斩金夺银的辉煌，群众体育带动体育产业“百花齐放春满园”。昨从省体育局获悉，去年我省体育产业总产值达848亿元，较2015年增长17.89%。
为补上群众体育这一短板，省政府2015年出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，2016年7月，《湖北省体育产业发展“十三五”规划》正式对外发布，要求到2020年全省体育产业总产值达到1300亿元，从业人员达到25万人，体育产业增加值增长速度高于同期全省经济增长速度。
省体育局去年首次设立1000万元专项引导资金，对户外智能健身、体育科技服务、体育赛事表演、体育文化旅游等31个项目进行资金支持，撬动产业发展。全年省级资助全民健身项目243个，援建农民体育健身工程6000个，举办省级全民健身赛事超过100场，直接参与人数超过100万人次。松滋洈水基地成为全国首个命名的五星级体育露营营地，以汉马为代表的湖北概念马拉松风生水起，宜昌户外运动、荆州水上运动、荆门航空运动、黄石休闲运动、神农架冰雪运动红红火火。
省体育局局长张家胜表示，随着居民收入的增长，老百姓更加注重健康生活、品质生活，参加体育锻炼的人数不断上升，体育消费需求日益高涨，这就要求体育产业的产品供给必须持续加大力度，供给种类也要更加丰富。
今年，我省体育部门将继续深化体育产业供给侧结构性改革。借助湖北自然资源多元化，打造各具特色的精品赛事；全力推动冰雪、水上、航空、户外等休闲健身产业；倒逼体育用品制造业结构优化和技术升级，开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品；深入宣传国民健康管理理念，引导民众的消费观念从“病后医疗”向“病前健身”转变。
（作者： 编辑：李琛）
