□黄浩军
充分发挥体育产业在经济跨越发展中的重要地位和作用
体育产业既是知识密集型产业，又是劳动密集型产业。运动技能作为一种习得性的知识体系，体育服务业的需求要求个性化和专业指导，自身可以形成高附加价值的产业链。与此同时，体育产业主要依靠技术和知识的投入来满足顾客的需要，它的供给多是“量体裁衣”式的“定制化”生产，且具有消费与生产同时进行的特征，又具有劳动密集型产业的特征，可以解决城市化进程中巨大的就业压力。
体育产业与现代信息技术产业的有机融合，可有效提升产品品牌价值。体育产业特别是体育观赏型产业，是基于信息化和现代经营理念发展起来或经过信息化和现代的经营理念改造提升而来的，在时间上是现代兴起的或从过去演变而来的。例如广大青少年喜爱的NBA通过卫星信号传递，在仅仅增加信号传播费用的基础上，每拓展一个区域的观赏型消费，就多出很大一块的广告和特许商品等收入，因此，具有边际收益递增的特点。
启动体育消费，发展体育产业具有重要意义。现代工业化和第三产业的发展，意味着人们脑力劳动加强而体力劳动下降。从工业化中期开始就必然形成市民有钱和有闲的业余生活状态，体育产业的发展不仅能够有效启动国内消费，而且体育的参与型消费可以提高国民身体素质，减少医疗费用的支出，体育的观赏型消费可以提高国民的文化素质、加深公平竞争等文化素质的提高，体育产业的发展对环境的破坏也是最小的。
我省体育产业发展现状
随着我省人民群众生活水平的日益提高，消费需求层次日渐提升，我省体育体制改革取得了新进展，体育产业增加值快速增长，但仍存在着一些亟待破解的难题：
体育产业总体规模小。虽然统计数据表明2011年体育行业是所有行业中增长最快的，但由于基数较小，经济拉动作用不明显，无论是体育产业的生产总值还是增加值都很小。体育产业产品品牌附加价值低。湖北省是“汉派”服装的生产基地，但却没有一家知名品牌的体育服装制造商。一双国际知名品牌阿迪达斯的运动鞋，一般售价在200美元左右，中国承担了所有的人力、原材料和能源消耗却只能获得20美元，剩下的180美元分别被设计、品牌和渠道企业获取，即使是如此，由于人民币的升值和劳动力成本的提高，阿迪达斯已将其全部在中国的生产线搬到缅甸。体育产业获得的重视和扶持力度不够。例如水资源丰富的武汉市目前有经营性游泳馆一百多家，还不及缺水城市成都的一半，武汉市水电成本高企且没有政府财政和政策扶持是造成这一现象的根本原因。
推进体育产业化发展，促进产业结构跨越发展的政策建议
抢抓国家服务业营业税改革试点的有利时机，明确将体育产业作为我省重点发展和扶持的产业之一。近期湖北成为国家第三产业营业税改增值税试点的省份之一，应抢抓有利的历史机遇，组织体育产业相关部门联合出台相应的税收、投融资、行政奖励和新兴产业扶持政策，使体育产业尽快成长为我省跨越发展新的增长极。
以承办大型赛事或活动为契机，发展观赏型体育产业，推进武汉国家中心城市建设。一方面应加大有国际影响力的体育赛事举办和承办工作，以有效扩大城市的影响力。另一方面，要为武汉国家金融中心和总部经济的建设提供健康的观赏型消费服务业；与此同时，还应为转移到我省的体育用品制造业提供提升品牌附加价值的的展示平台。因此，武汉应在赛马、足球、网球、篮球、赛车、水上项目和电子竞技等具备产业化运营的运动项目上加大投入，加大高水平、有影响力的大型体育赛事的举办与承办工作力度。
依托我省不同主体功能区建设省域战略，整合体育旅游资源，发展绿色经济。开发如国际渡江节、武当国际民族传统体育节、东湖龙舟节特色旅游活动，并将其长期化，同时，还应将户外运动、攀岩、登山、赛艇、漂流等体育项目与主体功能区的地理特征有机结合，在保护环境的同时开设特色体育旅游项目。
充分发挥武汉体育学院“产学研”的综合优势，加速学校价值链开发，有效形成产业集聚效应。武汉体育学院作为全球最大的体育类高等学府，应利用自身优势为湖北体育产业发展战略及相关政策的制定提供智力服务，为体育用品、体育装备和体育信息技术应用培养合格应用型人才，推动奥林匹克一条街的建设与发展。
建立包容增长的观念，有效发挥体育行政管理部门在体育产业发展中的主导作用。体育行政管理部门应从“办体育”向“管体育”的模式转变，切实把办体育产业的职能交给社会和市场，与此同时要加快适应市场运作的体育领域的产业化进程，推进体育系统中具有经营性质的事业单位向企业转制，推进我省各级体育项目协会的实体化进程，加强体育社会团体的行业自律，加强对各类职业体育俱乐部的规范管理。
（作者系武汉体育学院党委书记）
（作者： 编辑：黄浩军）
