武汉送子鸟医院：一个互联网思维的公益之路

　　荆楚网消息（记者 郑青）什么是公益的互联网思维？9月23日，由湖北省卫计委主办、荆楚网承办的湖北省首届卫生计生系统创新宣传与舆情应对交流会在汉召开。武汉送子鸟医院总经理裴纲现场分享了通过公益，履行社会责任，提升企业的形象和知名度这一话题。

　　“互联网改造公益，而改变从微博开始。”裴纲说，过去的公益企业参与之后，能获得的曝光非常低，或者说低成本的公益很难获得非常好的品牌传播效，而在微博上，这一点却得到了彻底改变。

　　一条微博就可以发现需要帮助的人，一条微博就可以进行募捐，通过在线支付就可以参与。可以说，微博发现需要帮助的人，实现了受益者与捐赠者的直接对接，提高了公益的效率，也降低了成本，可以说是一种众筹。

　　对企业来说，这种互联网公益不仅能够帮助到需要帮助的人，而且通过微公益的形式激发粉丝的参与热情，获得很大的品牌传播效果。

　　裴纲认为，公益的互联网思维是极致体验、全媒体、平台思维和可持续的组合。具体来说，公益参与者需要有体验，参与者有成就感，可以发表自己的意见。每一个参与者都是自媒体，充分利用他们的媒介价值，把公益做到人人皆知。在互联网上信息透明，企业的公益行为不能再简单地作秀，而是要像研究企业运营一样，认真思考怎样实现再生，而不是抽血式的捐赠。

　　“互联网上，公益更加透明。”曾经，由于缺乏完善的监督机制，一系列丑闻爆出，网民对公益机构失去信心，一度使得国内公益事业基本停滞。而在微博上，机构的作用正在被取代，信息也更加丰富，使得网民对公益事业的了解更加多维度，人们再也不像过去那样单向获取信息，这也打消了对腐败问题的顾虑。

　　据悉，武汉送子鸟医院的助孕公益基金5年获益1万多对夫妇；生育关怀4年获益1093对夫妇，其中12对全免；爱心助学3年，资助贫困大学生60余名，扶危济困的家庭2000余户；为地震灾区救助物资10余万元；向社会弱势群体共捐资 80余万元。