网红因网而生，随网而长。“网红是互联网的产物，没有互联网就没有网红。”随着互联网技术的不断纵深发展，网红也在不断随之迭代升级，从文字时代的网红、到图文时代的网红，再到视频时代的网红，每一次互联网技术的发展都带来网红展现形式和传播内容的变化和扩展。随着社交网络在互联网技术中居于主导地位，特别是微博、微信的诞生以及各类直播平台的大量涌现，网红的产生和迭代也变得更加简便和快捷。在这个开放的时代，良莠不齐的网红们到底给我们的生活带来了哪些积极影响和消极作用？我们又该用何种态度看待他们，他们对社会伦理道德和主流价值又有哪些冲击和影响呢？为了了解这些问题，我们开展了这次调查。
本次调查主要采用网上问卷调查和街头随机访谈的方式进行。问卷设有13个问题，共收回有效问卷130份。其中女性占61.54%，男性占38.46%，13-18岁青少年占62.31%，36-50岁占22.31%，19-35岁占12.31%，50岁及以上占2.31%，6-12岁占0.77%。
1.对网红的关注程度
首先我们调查了大家颇为关心的网红热问题。数据表明， 130人中仅有10人对网红处于非常关注的状态，115人对网红保持无所谓的态度或偶尔关注。还有5人对网红持有相当抵制的态度，称自己“很厌恶”。此组数据显示，网红现象确有一定热度，但并没有严重影响到大家的生活，并且大部分人并未过度追捧网红。大部分人对网红只是偶尔关注,比例为49%；其次是持无所谓的态度,但听过周围的人讨论,比例为39%；非常关注,经常搜索相关信息的人比较少, 比例仅为8%；很厌恶,从不关注的比例为4%。如下图所示：
图为：对网红的关注度
2.关注网红的原因及关注的类型
在为什么会关注网红这个问题上，调查发现原因是多样性的。其中“为了打发时间、放松一下”，“想对新生事物进一步了解”，“觉得可以从中获得一些知识”三个原因占据大多数。“满足自己的好奇心”，“周围人在关注、自己也去关注”及其他原因的人为数不多。具体数据为：“为了打发时间，放松一下”的占35.68%；“想对新生事物进一步了解”的占19.25%；“觉得可以从中获得一些知识”的占18.31%；“满足自己的好奇心” 的占12.21%；其他的占9.86%；“周围人在关注，自己也去关注”的占4.69%。
关于关注哪类网红，从数据上来看，网民最看重的是网红在某一方面是否具有过人的才华，20%多的人关注的是才华类的网红，紧接着有20%左右的人选择关注搞笑类网红，如吐槽，段子手等，而对网红颜值的关注仅处在第三位。可见，并非如大家所想，这是个仅仅只看脸的时代。具体数据为：关注才华类，科普知识占22.78%；关注搞笑类，搞笑段子、吐槽占19.22%；关注颜值类，长相出众占17.44%；关注时尚类，潮流穿搭、美妆博主占11.39%；关注其他类占11.03%；关注治愈类，心灵鸡汤的占10.32%；关注生活类，健身宠物的占7.83%。如下图所示：
图为：关注网红的原因
图为：关注网红的类型
3.网红体现出来的价值观及是否与当今社会价值观相符
对于网红体现出来的价值观，调查显示网民对这个问题的看法存在着明显的不同和分歧。其中选择乐观的占18.97%；选择开放的占17.95%；选择奋斗的占15.13%；选择拜金、享乐主义的占14.1%；选择功利、虚荣的占11.28%；选择媚俗、低俗的占10%；选择自立的占6.92%；选择自私、利己主义的占5.64%。这种区别和分歧也许恰好解释了为什么，尽管大家认为网红身上体现乐观和奋斗为主导的价值观，却又有一半多的人认为网红的价值观与现代社会价值观不相符。认为网红体现出来的价值观与当今社会价值观不太相符的占59.23%；认为较相符的占23.85%；认为不相符的占13.85%；认为相符的占3.08%。如下图所示
图为：网红体现出来的价值观
图为：网红体现出来的价值观是否与当今社会价值观相符
4.看好网红现象吗
对于这个问题，数据显示出来的结果与“网红体现出来的价值观是否与当今社会价值观相符”这一问题的回答相一致。因为大家普遍认为网红体现出来的价值观与社会价值观不相符或不太相符，所以大多数人对网红不看好或者有些失望，130人中有43人不看好网红现象，38人有些失望；抱有希望的有48人，而对潮流所指的网红们完全看好的只有1人！抱有希望的占36.92%；不看好的占33.08%；有些失望的占29.23%；完全看好的占0.77%。如下图所示
图为：是否看好网红现象
5.网红现象有哪些弊端
关于网红现象的弊端，得到最多的回答是“泥沙俱下，败坏网络风气。”其次是“过度沉迷其中而浪费大量时间”。该回答反应出了现代人确实花了不少时间在这种没有实质性内容的网络上，更为可怕的是，这些网红现象中还掺杂不少败坏风气的内容，冲击着主流价值观，对青少年而言这些无疑是伤害身心的神经毒剂。这也间接地回答了人们对网红现象持否定态度的原因。通过调查统计，认为“良莠不齐,泥沙俱下，败坏网络风气”的占25.98%；“过度沉迷于其中而浪费大量时间”的占22.05%；“没有实质性内容的占17.59%”；“对下一代产生不好影响的占17.59%”；“冲击主流价值观的占16.8%”。如下图所示：
图为：网红现象的弊端
6.网红现象有哪些正面影响
通过调查分析，网红现象在带来诸多弊端的同时，也能产生正面影响。比如，42.46%的人认为网红能舒缓压力,给大众带来欢乐；21.83%的人认为网红利用本身技能教给大家知识和能力；18.25%的人认为网红依靠自身优势和资源给社会带来正能量；17.46%的人认为网红宣传传播了积极参与慈善和公益活动的理念。如下图所示：
图为：网红现象的正面影响
7. 网红给社会带来了怎样的影响
统计表明，虽然网红发表的一些动态可以为人们带来快乐、减轻压力，教给大家知识和能力，宣传传播了积极参与慈善和公益活动的理念，给社会带来正能量，但其消极影响是不容忽视的。50%的人认为网红给社会带来了负面影响的；32.31%的人认为无所谓；17.69%的人认为带来正面影响。如下图所示:
图为：网红给社会带来的影响
8. 网红现象的利弊权衡
调查显示，综合考量网红体现的价值观以及给社会带来的影响，绝大多数人认为网红现象是弊大于利，占比为69.23%；认为利大于弊的占30.77%。如下图所示：
图为：网红现象的利弊权衡
9. 青少年适宜关注网红吗?
综合上面的调查，这个答案是显而易见的。认为青少年不适宜关注网红的占73.08%；适宜关注的占26.92%。如下图所示：
图为：青少年是否适宜关注网红
六、总结及建议
通过以上分析，我们调查组对网红现象的社会影响总结如下：
1．网红现象的产生有其必然性，其存在是长期性的。网红作为互联网技术日新月异发展进步的一个衍生物和对相关受众人群心理需求的一种迎合与满足，以及社交模式和消费模式的一种新体验，是经济社会发展到一定阶段的产物，其产生和流行暗含着时代发展的必然。因此，网红既是一种文化现象，也是一种经济形态，由网红引发的网红经济、网红产业已成为一种新的经济形态，这表明网约现象有其持续存在的必然性和客观性。虽然网红会淘汰迭代、“你方唱罢我登场”，但网红现象将长期存在并对社会产生持续影响。
2.人们对网红现象爱恨交织、褒贬不一，从总体上看以贬为主。网红现象既然满足了部分人某种精神需求和心理需要以及消费模式和社交模式新体验，并且带动产生了新的经济产业和经济业态，人们对其态度难免会有所区别和不同。在网红现象给社会公众带来的影响这个问题上存在分歧和差异也是显而易见和自然而然的，许多人认为其带来了负面影响，污染网络空间，带坏了社会风气；也有一些人认为这种现象还是传递了一些正能量的，网红身上体现了“乐观”“奋斗”“自立”“为生活带来便利和娱乐”等；还有一些人认为网红现象“鱼龙混杂，不能简单的用“是”与“否”来评判，既有靠怪诞言辞、出位言行博眼球的低俗、庸俗、媚俗的网红，也有有内涵、三观正、能输出正确价值观的网红。但总体上看，对网红现象的社会影响持否定态度的人群占大多数，且表现的“爱憎分明”，认为其“低俗，败坏社会风气”、“网红的盛行是社会文化的畸形发育”、“违背当代价值观主流”等。
3．网红现象的负面效应不容小觑，相关治理刻不容缓。在本次调查中，我们发现网红确实有其不可取代的积极作用，但其负面影响绝不可忽视，其爆红后的巨大利益回报，容易助长社会上的急功近利、不劳而获思想，特别是对网红的主要受众未成年人身心成长危害巨大。一些青少年将大量时间用于关注网红的动态和动向，耽误了学业，影响了健康。更为严重的是青少年还处于世界观、价值观、人生观形成发展阶段，很容易偏听偏信，可能会因为无意识的接触了一些三观不正的网红而歪曲了自己的三观。前段时间新闻中报道在某网站上一些未成年妈妈一夜走红，成了名副其实的网红。一些青少年在看完她们直播后认为“为什么别人的十七岁又美又有钱，而我却要在学校读书”，于是乎开始宣扬和信奉学习无用论，认为考得好不如嫁得好，甚至想要效仿学习。
根据以上结论，提出如下建议：
一是正确认识网红现象。既然网红现象存在，并将长期存在，就需要客观理智地认识对待。不能盲目地将网红视为洪水猛兽而谈虎色变、因噎废食，更不可简单的一刀切，一味地死堵，而要扬长避短、疏通缓解，科学合理地加以利用，为我所用。正如英国作家萨柯雷所说：“生活是一面镜子，你对它笑，它就对你笑；你对它哭，它也对你哭。”
二是加强教育引导。网红现象有两面性，对其加以合理引导，就会产生正能量，对社会产生积极影响。为了避免不良影响的滋生繁衍，对网络上非理性的言行应该采取及时有效的手段加以合理引导，及时纠偏和校正。要引导广大网民对网红不要顶礼膜拜、亦步亦趋，关注应适可而止，张弛有度。要树立更多 “成都地铁小暖男”等这样的正面“网红”形象，帮助网民特别是青少年树立起正确的价值观航标。同时要教育广大青少年不要沉湎于网络，过早的接触网红， 要培养积极健康的生活方式和行为方式。
三是严格网络管理。对于一些网红及传播平台的违法违规现象，应该利用法律法规和道德规范加以治理惩戒和管理约束。比如今年上半年，国家网信办针对“快手”“小火山视频”直播短视频平台传播涉及未成年人低俗不良信息，突破社会道德底线，违背社会主流价值观，污染网络空间，影响青少年健康成长等问题问题，依法约谈“快手”、“小火山视频”相关负责人，对其提出严肃批评，责令全面进行整改。将“王乐乐”“杨青柠”等违规网红纳入禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。这些处罚和措施起到了很好的警示和教育作用。
四是建设健康向上的网络文化。目前网络已成为人们学习知识、获取信息、交流思想、休闲娱乐的重要平台，是人们生活中不可缺少的部分。谁都不愿意处于一个充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、暴力的网络文化环境中，都希望网络能够传递真善美，积极向上、催人奋进。因此要杜绝色情低俗、暴力血腥、欺诈有害以及不利于未成年人等内容，建立健康、文明的网络文化，营造清朗、干净的网络空间。（调研人 汪鑫、丁阳雪晴、汪含蔓、宋杭玲)
（作者： 编辑：admin）
