湖北日报讯 图为：在俄罗斯首都莫斯科，民众在世界杯官方商店里挑选纪念品。（新华社发）
北京时间6月14日晚23时，东道主俄罗斯队与沙特阿拉伯队打响2018FIFA世界杯揭幕战，全球将正式步入“世界杯时间”。经过几十年发展，世界杯这场全球单项体育赛事中最具影响力的“足球盛宴”已成长为马力十足的“赚钱机器”，从国际足联（FIFA）到承办国，从赞助商到转播公司，以及相关运动装备、文化旅游、交通住宿、零售餐饮等，都从中获得高额的经济利益。
东道主准备就绪
俄罗斯总统普京日前在谈到俄罗斯世界杯时说，作为东道国，最重要的目标是尽一切所能办好世界杯，使它成为全世界百万球迷的盛大节日，“这将是我们最重要的成就”。
俄罗斯世界杯预算已增长到116亿欧元，低于巴西世界杯的130亿欧元，但其新建体育场馆要比巴西当时多一座。预算中的57.6%由中央政府掏腰包，13.6%来自地区政府，还有28.8%来自包括国有企业在内的赞助商。目前，11座城市的12座承办比赛的体育场馆均已通过运营验收。在世界杯结束后，这些场馆将成为世界杯遗产留给当地作为推广体育健身的重要社会资源。为此，政府还将拨出2.65亿美元，在未来三到五年支持这些足球场的运营。
为规范世界杯期间的商业行为，政府要求所有宾馆进行强制评级、制定私人房屋租赁价格指导意见，并颁布了世界杯期间主办城市宾馆限价标准。
俄经济利好不断
广大球迷的追捧加上俄罗斯对持票外国观众实施免签政策，带动了“世界杯旅游热”。该国旅游局表示，世界杯期间，俄罗斯将迎来至少150万名外国游客，这将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长。过去五年，世界杯足球赛的准备工作给俄经济带来140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。有分析认为，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元的收入，4到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益者。
从去年下半年开始，俄罗斯各赛事举办地酒店订单不断增加。目前莫斯科市内1300多家酒店中，86%的房间已在世界杯期间被预订。除酒店住宿外，机票预订量也大幅增加。预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在6月份剩余时间维持高位，比去年提高118.3%。
多赢态势达新高
目前，足球产业的全球总产值达到5000亿美元，占体育产业总产值的43%，世界杯则是“皇冠上的宝石”，而FIFA一直是世界杯商业游戏中的最大赢家。
FIFA出售与世界杯相关的各种版权，从中获得收入占到其全部收入的90%，其中又分为转播、营销、商务和特许四类。FIFA的财报显示，2014年巴西世界杯FIFA收入为48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。而俄罗斯世界杯期间，FIFA的收入将超过80亿美元。有报道称，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。
当然，参赛球队也会赚个盆满钵满。本届世界杯总奖金额达到6.7亿欧元，这一数据比上一届高出40%，也创下了历史纪录，32强总共可获得约3.4亿欧元奖金，高于巴西世界杯的3亿欧元，而冠军队将获得超过3200万欧元的冠军奖金（南非和巴西世界杯冠军奖金分别为2700万和3000万）。（据新华社电）
中国品牌深度介入世界杯
我省企业当代明城开创新模式
湖北日报全媒记者 蔡毅
俄罗斯世界杯14日即将开幕，虽然中国男足缺席了这次国际足坛盛宴，但中国资本依旧在世界杯赛场上占据了重要角色。据了解，7个中国品牌成为官方赞助商，创下中国企业赞助世界顶级赛事新纪录，而湖北企业在其中发挥了重要作用——我省上市公司当代明诚开创新模式，帮助雅迪、LU-CI和帝牌三个品牌成为2018世界杯亚洲区域赞助商，并为自己带来一次性确认收入6000万美金，开创了湖北企业世界杯“捞金”新纪录。
早在今年2月1日，A股上市公司当代明诚（600136）公告称，其全资子公司“双刃剑体育”促成雅迪科技集团有限公司（下称“雅迪”）与国际足联（FIFA）签署《区域赞助协议》，使其正式成为2018俄罗斯FIFA世界杯官方第一个亚洲赞助商。据了解，FIFA赞助商招商计划分三级，从高到低依次是FIFA合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。在俄罗斯世界杯上，第三级别的区域赞助商是首次出现。而第一和第二级别的赞助由FIFA负责“兜售”。
本次世界杯，中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。据悉，FIFA的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右，而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元，如此高额投入也在销售市场上得到了客观的回报。以海信为例，海信国际2017年营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%。
正是此前两级赞助商获得的巨大回报，让“双刃剑体育”看到了成为俄罗斯世界杯亚洲区独家销售代理的前景。正如当代明诚副董事长蒋立章对湖北日报全媒记者所说的：“公司一直在为渴望走出国门的中国品牌打造一条通道，本次成为独家代理，可以让更多的中国企业参与到世界杯营销中来。”除了雅迪之外，LUCI和商务男装帝牌亦跻身其中。根据当代明诚公告透露，三家企业各支付2000万美元，总计6000万美元。
在俄罗斯世界杯19个官方赞助商中，中国企业已占据7席，而当代明诚促成了其中三席，未来这家企业还会有什么打算呢？“不止FIFA，全球的优质体育资源都非常重视中国市场。”蒋立章表示，“我们已经尝试开拓其他领域，力争让世界了解中国，知道湖北武汉。”据了解，除推进中国企业成为世界杯赞助商之外，当代明诚还促成华帝牵手法国国家队，促成内马尔代言TCL、苏亚雷斯代言国美手机，打造梅西新媒体直播秀等。
（作者： 编辑：张惟乔）
