湖北日报全媒记者 刘天纵 艾红霞
6月14日，俄罗斯世界杯吹响开场哨，球迷们迎来了四年一次的“节日”。每个凝聚着荷尔蒙力量的夜晚，激情喝彩在大街小巷迸发。餐馆、酒吧、商超也纷纷抢滩“世界杯经济”，摩拳擦掌引爆夏日消费。
武汉小龙虾外卖订单全国第四，啤酒订单第五
6月18日，在武汉市江汉区万松园雪松路美食街，巴厘龙虾、靓靓蒸虾、老街烧烤等人气餐厅，挂满了足球气球、球星海报、参赛球队彩旗等世界杯元素装饰。
餐厅门外，则是一群一边聊着球一边排位置的球迷顾客。“坐在家里看球不过瘾，要跟兄弟伙们一起吃虾子、喝啤酒才过瘾。”一位在巴厘龙虾排队的顾客说。
在武汉江岸区洞庭街的重庆大虎老火锅店，为抓好世界杯营销，老板杨妍在6月10日就订购了一台长3米、高2米的高清投影仪，在餐厅里实时播放世界杯球赛画面，让顾客边吃、边看、边聊。
“世界杯让顾客翻了番。”杨妍说，火锅店平时每天顾客量在七八十人，世界杯开赛这几天，每天顾客接近200人。另外，世界杯期间，火锅店每天可卖出冰啤酒150瓶以上，销量多出平时的一倍。
武汉的酒吧则开启“通宵”营业模式。武汉新华路鱼莲酒吧老板李立东透露，酒吧平时的营业时间从下午6点至次日凌晨2点，现在世界杯最晚的一场比赛是凌晨2点开始，顾客看完球、喝完酒，天都快亮了。
“每晚三场球，就有三波外卖订餐高峰。”武汉友谊大道毛毛烤虾王餐厅主管指着门口排成队的外卖骑手说。
“世界杯经济”，外卖数据不会说谎。世界杯开赛头两天，由天猫、饿了么、盒马、口碑等组成的世界杯“夜宵战队”，共售出近600万只小龙虾，夜宵订单数增长271.1%。
另据饿了么和百度外卖统计：世界杯开赛的头两天，小龙虾订单数排名前五位的城市依次是上海、杭州、长沙、武汉和福州；啤酒订单数排名前五位的城市依次是上海、北京、杭州、深圳、武汉。
对此，省酒店烹饪行业协会秘书长刘现林认为，餐饮品牌蹭世界杯热度很正常，平时没有“节日”都要制造一个“节日”，现在有个这么好的消费热点，商家必定不遗余力亮绝活。
看球催热电器消费，用电量同比增幅近三成
“前天，有位酒吧老板一次性买走十台60寸彩电，用于球赛直播。”6月18日，苏宁电器中南店店长蔡乐说，今年6月，处于传统淡季的电视销售被世界杯“点燃”，从6月14日到现在，彩电销售同比增长75%，其中55寸和60寸的大屏电视占总销量的85%以上。
湖北日报全媒记者在该店看到，商家在一楼放置了一台100寸的大屏电视，并滚动播放世界杯比赛集锦，大屏电视旁还提供冷餐、冷饮，吸引市民进店购物。
另外，各电视品牌也打出特色促销口号——如原价4999元的夏普60寸电视，世界杯期间按2999元的特价销售；由于与比利时国家队签约，长虹电视打出“比利时队进一球，电视售价减一百”口号。
除了电视，受益世界杯的还有小家电。在工贸家电唐家墩店，集合“榨汁机、果汁机、豆浆机、冰激凌机”为一体的破壁料理机销售走俏。美的品牌一位促销员告诉记者，端午小长假，一天可卖几十台，不少顾客准备晚上看球时用来打绿豆沙、西瓜汁消暑用。
在汉正街小商品中心市场，一种手柄长25厘米，扇面跟一盒面霜大小的手持电风扇成了世界杯新宠。“不到10元一个，一天可卖上百个。”店员告诉记者，这种迷你手持电风扇充一次电能用十几个小时，晚上在外宵夜看球时，既可扇风又能赶蚊子。
武汉各大商超也没闲着。在武商量贩岳家嘴店，牛奶、饮料、薯片、花生、瓜子、牛肉干等看球必备食品大举促销。武汉国际广场购物中心的运动品牌均打出世界杯海报，并推出世界杯纪念款T恤，一些商务男装品牌也刮起“运动风”，在店铺挂满小国旗，铺上“绿草地”。
商超火热与电器消费拉高了“世界杯”用电量。据国网湖北省电力有限公司统计，6月14日至18日，湖北电网统调日均用电量4.95亿千瓦时，较6月9日至13日环比增长10.6%，同比增长28.63%。
草根球赛一波接一波，旅行社推出赴俄看球游
如今，武汉市各类民间足球场已超百座，凑份子踢场草根足球赛，成为武汉中青年人体育消费的“新常态”。
四年一届的足球盛宴，武汉各民间足球场纷纷组织“激情世界杯”足球赛，让广大球友看球之余，自己还能上场踢球。如武汉聚星足球联盟、光谷足球协会携手武汉黄鹤楼酒业有限公司举行民间足球“小世界杯”，参赛32支球队各模拟一支世界杯国家队，按世界杯赛程实战角逐。
位于武汉市和平大道的“星空主场”足球场则推出少儿足球兴趣班培训活动，不但请了职业队教练，还为5至10岁的孩子提供了走上职业足球的通道。
“现在，很多家长愿意下班了陪孩子一起踢球，更加重视孩子德智体全面发展。”该足球场经理周长坤说，球场的足球培训活动，在帮助少儿强健体质之余，还能发现足球苗子，使其成为在湖北省足协注册的运动员，为中国职业足球提供后备人才。
华中师范大学体育学院教授陈元欣表示，武汉市足球人口约占总人口2%左右，约为21万人。按照每人每周踢两场球测算，每年约100次，场租平摊每人30元，每年场租直接消费3000元，加上足球装备，每人每年直接消费达4900元。全市足球消费市场逾10亿元，不可小觑。
除了上场踢球的，去俄罗斯现场看球的球迷也不少。武汉携程国际旅行社有限公司南湖片区经理金斌透露，今年5月起，携程推出了“世界杯看球跟团游”新套餐，游客不但能领略莫斯科、圣彼得堡、喀山等地的北国风情，还能观看一场世界杯球赛。目前，武汉直飞莫斯科的旅游包机每周有两班，每班几乎都是300人满员。
据武汉海关统计，今年前5个月，湖北省赴俄罗斯人数达58.15万人次，同比增长3.3%。由于世界杯效应加成，预计暑假期间将有更多游客赴俄旅游。
本次世界杯直播中，不乏中国产品亮相。世界杯对一个国家经济拉动有多大？
数据显示：1998年法国GDP增长率是3.4%，其中世界杯贡献了1%；2006年，德国借世界杯狂赚47亿美元，为GDP增长贡献0.2%；2010年，世界杯为南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入；福布斯发布的全球最具价值体育品牌中，世界杯排名第三。
（作者： 编辑：李琛）
