【光明日报-融媒体】

　　世界读书日刚刚过去，一份关于“阅读”的调查数据引发网络上的大讨论。调查显示，2014年中国成年国民图书阅读率为58%，数字化阅读接触率为58.1%，数字化阅读比例首次超过传统阅读。对此，北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任张颐武表示：“网络当中同样有书香。”

　　数字阅读“无处不在”

　　在很多城市的地铁、城市公交上，“低头族”随处可见。拿着手机、Kindle等移动终端设备进行阅读，已成为街头的一道新风景。

　　最新发布的第12次全国国民阅读调查显示，在数字化的阅读当中，增长最快的是手机和微信的阅读。我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。

　　“每天早上上班路上和晚上睡觉前都会习惯性打开微信，读读朋友圈中分享的文章，刷刷公众订阅号。”北京市民王小姐告诉记者。

　　毋庸置疑，数字阅读正在展现它“无时无刻，无处不在”的魅力。成立于2010年的中国移动手机阅读基地，累计培养了4.2亿用户。该机构发布的数字阅读白皮书认为，数字阅读产业正呈现集中化、多元化的趋势，并在近5年里进入了井喷式发展时期。

　　近年来，大量阅读类公众微信号涌现，不仅国家图书馆、首都图书馆等官方机构发布了“文津阅读”等公众阅读号，而且大象公会等民间机构也向读者推介经典图书。

　　自媒体公众号也风生水起，依靠独具特色的内容和形式，吸引了大批读者。“80后”张炫是一名诗歌爱好者，她参与创办的微信公众号“为你读诗”，关注用户已有100多万，众多名人、普通人在这个平台上读诗、赏诗。

　　“将文字内容通过声音讲述出来，带给读者的感觉会很不一样。”央视主持人王凯离职后，创建自媒体“凯叔讲故事”，为孩子们提供有声读物，用一款“哄睡神器”完成了他从传统媒体人到新媒体人的转型。

　　传统出版业拥抱“互联网+”

　　“互联网给实体书店布下一重阴影，也同样带来了惊喜。”业界人士的感慨不是个例，而是在新媒体迅猛发展的当下，渴望拥抱“互联网+”，给愿意读书、喜欢读书的人提供广阔线上平台和全新阅读体验的共同心声。

　　北京三联韬奋书店总经理张作珍介绍，三联正在积极推进“纸电同步”，未来将实现所有拥有电子版权的纸质书，在出版的同时同步推出在线电子书。同时还将利用微博、微信等新媒体手段，做新书推介和各类读书活动的宣传。

　　将纸质书电子化，主要面向偏好深度阅读用户的“当当读书”APP；以原创文学为主要内容，可以弹幕社交，以年轻人为主要对象的“当读小说”APP；摘取正版纸书精华，通过碎片化让读者轻松阅读的“翻篇儿”APP——据当当网数字阅读事业部总经理左力介绍，今年当当网正在加快数字阅读产品的研发和布局，从普及全民网购图书向推动全民数字阅读发力。

　　“如果我把《西游记》改编成针对儿童的故事书，成年读者愿意购买吗？”王凯说，自己在创作内容时，都会提前在微信公众号对用户做问卷调查，在他看来，这是做好“数字时代”读者阅读体验的重要一环。

　　“未来的阅读一定是基于读者，逐步实现阅读的个性化、社交化以及阅读形式呈现的多媒体化。”左力表示，个性化推荐可以让读者根据阅读喜好更快找到阅读的兴趣点，而通过社交化、互动化等方式，则在很大程度上提升了读者的阅读质量。

　　“异质互补”构建全民阅读良性生态

　　当下，“读书”的概念已不能简单地认为是“读纸质书”，文字承载形式从竹简到纸再到网络，媒介的发展变化已让阅读变得更加普遍。

　　然而，依托技术搭建的新媒体阅读虽然方便快捷，却也面临着许多问题：比如，缺乏优质的阅读内容和对阅读服务专业性、体系化的积累。此外，新媒体阅读尚未建立起规范的运营规则，在知识产权、商业模式等层面还需要进一步完善。

　　“这些数字阅读日益凸显的问题，为传统出版社提供了作为之处。”有业界专家如是说，为了顺应时代的变化，传统出版业的步子不妨迈大一点。

　　“我们既提倡手机阅读、网络阅读，同时要提倡深层次的，具有思想力、震撼力的传统阅读。”在中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安看来，不管是传统阅读还是数字阅读，正是因为两者互为补充，为全民阅读构建起了一个各有所长的良性生态。

　　“我自己平时常利用微博推荐好书、分享阅读体会。”拥有近1000万微博粉丝的张颐武认为，不仅书评家们要向大众推荐好书，新媒体平台也应加强好书推荐，“数字化时代更需要推进全民阅读，引导全民阅读”。

　　“新媒体时代，多种阅读方式并存，为读者们创造了更多的阅读机会。相信全民阅读的春天不远了。”樊希安感慨。