面对观众的精准营销活动也是如火如荼。一位资深院线人士表示，以明星到影城做活动为例：“郭敬明的粉丝大多数是90后，所以见面会设在光谷；周杰伦更多地影响80后，便安排在武广。营销活动针对影片辐射人群、影城观影人群、资源平衡等多方面考虑。”
吴瑛表示，一切营销活动的基本前提，是影院的硬件设施要达标，“试想，面对挑剔的年轻观众，厅堂灰暗、设备老旧，怎能留住观众”？业内人士直言，这也正是高档影院集中于光谷商圈、武广商圈的原因。“不过，装修潮对观众来说好处多多——因为大家比着做，结果就是票价降低、服务品质上升”，该资深院线人士告诉记者，“比如售票的便捷性、影城的观影环境、人性化服务、观影质量、放映设备的改良等，都需要改造，提档升级。”业内人士预估，在市场法则下，老影城的装修升级将成为常态。
武汉金逸影城李经理便表示，“从市场角度讲，武汉的老影城都依旧存在，如果没有一个契机进行改造升级、跟上时代步伐，就会被淘汰。”
47家影城在汉抢食
业内估计影城升级成常态
这一边，老影城因票房压力忙装修，力争赶上时代步伐讨好观众；另一边，在激烈的市场竞争下仍有新影城拔地而起，试图从观影热潮中分一杯羹——作为全国的“票仓”，武汉影迷的钱果真那么好赚？记者采访得知，虽然武汉电影市场红火，但无论新老影城，票房压力都不小。“市场竞争越来越激烈，完成业绩压力也越来越大，投资影院的风险也逐渐攀升”，吴瑛表示，“在经营过程中，随着电影放映技术的提升、观众的更高需求，影院不得不频繁重装升级，否则就会落后于市场。从现有情况看，5到8年的成本回收周期会被拉长。”
更有业内人士预言，武广商圈的某高档电影院，虽然观影人数名列前茅，但是盈利情况却不乐观，“最主要的原因就是装修成本太高。过不了两三年，为了保住领头地位，必须投入巨资装修改造，于是，又进入一个新的循环”。
武汉的高票房，引来更多的业内人士看好武汉票房市场。金逸影城李经理表示：“武汉的优势在于人口基数庞大，高校林立，学生众多。与全国其他省会城市相比，拥有巨大的观影市场。”目前武汉已有47家影城开门营业，他乐观地估计，将来达到55家影城应该没问题。
不过，也有院线资深人士担忧，“由于竞标院线的增加，租金成本的上涨，影院回收成本放缓甚至出现高风险经营，就会导致一批影城的关闭——从某种意义上讲，影城的开与关，都是市场竞争的结果”。
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