楚天金报讯 本报记者金济 实习生熊弯
8月中旬，伊利、蒙牛两大国产乳制品品牌刚刚上调了旗下高端液态奶的零售价，涨幅5%左右。可涨价没多久，商家就又搞起了降价促销，促销价跟涨价前一样。“这不相当于先涨价再促销吗？”昨日，有市民向记者反映，其实消费者根本没从这种促销中得到实惠。
促销价=上涨前的价格？
随着乳企纷纷盯紧高端部分消费群体，高端液态奶市场竞争日益激烈。
昨日，记者在徐东几家超市卖场看到，伊利舒化奶、金典奶系列，蒙牛特仑苏系列等高端液态奶几乎都在降价促销。
但让人不解的是，8月中旬的时候，多种高端液态奶刚上调过价格，且此次促销价格和涨价前的价格相差无几：其中，蒙牛特仑苏纯牛奶在8月中旬时，价格一度调整到每箱62元，但昨日卖场的促销价为59.9元，跟涨价前的59元差不多；特仑苏有机奶促销价68元一箱，每箱跌了5元，也跟涨价前价格没太大差别；另一品牌伊利经典奶8月之前价格为58元一箱，后涨至62元，昨日促销价又恢复到58元一箱。
其实，不仅伊利、蒙牛等国内乳业大佬之间相互拼价格、争相推新品，进口高端奶也加入到竞争的行列。记者在多家卖场发现，洋牛奶也经常做特价促销，1升装约20元的牛奶，打折后只要9.9元，与国产奶价格相当。这也逼得国产高端奶频频出招。
提价保业绩 促销抢市场
对于国产高端奶的提价，武汉市奶办人士分析，主要是由于原料奶价格上涨，同行竞争激烈，企业利润空间不容乐观，不得已通过销售费用的增长来保持业绩的增长。
伊利、蒙牛两家企业的半年报也证实了这一点：上半年，蒙牛乳业营业收入为206.68亿元，净利润7.495亿元，净利率3.6%；伊利股份今年上半年实现营收240.21亿元，净利润17.46亿元，净利率7.27%。
该人士指出，产品提价后又降价，有多方面的原因：一方面是中秋和国庆即将到来，企业为了拉动销量进行促销；另一方面，高端奶价格毕竟高一些，提价只是试水看看市场反应如何，如果销量有明显下滑，也会通过促销手段挽救涨价带来的“颓势”。“说白了就是企业吸引购买的手段而已。”有业内人士认为，企业在原料成本上涨的情况下，如果不搞促销，可能销量上不去，但促销的话，利润就会被摊薄。于是，奶企就先涨价然后再降价促销，既给消费者以让利的错觉，又能拉动销量，一举两得。
（作者： 编辑：ADMIN）
