湖北日报全媒记者 艾红霞 郭习松
仓廪实而知礼节。
迅猛的消费升级，不仅在物质上极大地满足了人们更高层次的消费需求，在精神层面，也在激发全面的消费需求。
《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，其中，湖北城乡居民恩格尔系数分别为30.75%、28.65%，分别较上年降低1.65个和1.45个百分点，已接近和进入到了联合国划分的20%-30%的富足区间。
数据同步显示，2017年我省服务消费占比不断扩大，城市教育文化娱乐、医疗保健支出占居民消费支出的比重分别为11.4%和10.2%，比上年提高0.26个和1.24个百分点，乡镇这一比重则分别高出0.87个和1.27个百分点，服务业在消费结构中的比重在不断上升。
“从应付生活，到经营生活，享受生活。这种消费结构呈现出来的变化，说明人们对美好生活的向往正从‘吃得饱’往‘过得好’转变。”国家统计局湖北调查总队居民收支调查处处长张必洪说。
从面子到里子
更多人愿意为“年轻”花钱
相继在3家医院挂号咨询后，6月15日，38岁的武汉市民齐萍（化名）决定花2万元，在汉口一家三甲医院预约9月做隆鼻美容手术。
“这两三年，整形美容已变成一件平常的事，明显感觉大家对美的追求更高了。”该院整形美容科负责人说。
美容整形走进生活，背后是人们对“颜值”消费升级理念的认可。《2017年医美行业白皮书》显示，收入越高，变美欲望越强——月薪3万元以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度整形支出在20万元以上。
割双眼皮、开眼角、隆鼻、瘦脸、除皱、美白……在变美的道路上，消费潜力不容小觑。据德勤发布的《中国医疗美容市场分析2017》报告，全球仅玻尿酸填充剂市场将以复合增长率12%的速度增长，预计2020年增长27亿美元。
除“动刀子”，通过健身在美体塑形上的开销也不少。“80后”私营业主徐城（化名）每月健身费用在3000元左右，主要用于聘请“一对一”的私教。徐城说，有专人天天督促自己锻炼，这笔消费物有所值，“健身是一种必要的投资，与其等到年纪大了把钱都花在保养和治病上，还不如趁年轻保持好的生活状态。”
健身队伍在壮大，健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、网球、滑雪等也在“涨粉”。
与之相伴的，是体育消费的全面升级。业内人士表示，随着平民健身越来越专业，全套的运动衣、运动鞋、跑步鞋、网球鞋、篮球鞋等越来越受欢迎，运动品牌服装持续火爆。互联网+健康类产品也越来越走俏，可穿戴智能健康管理设备成为不少人的新宠。跑步计步手环、智能手环等在网上热销，不少老人也戴上了智能手环或手表。
随着消费升级，体育消费的蛋糕还会越做越大。专业机构预测，仅航空运动、水上运动、山地户外等消费的市场规模，有望在2020年达到9000亿元左右。
为一间美宿赴一座城
休闲旅游成生活刚需
旅游正成为很多人过节的重要方式。数据显示，刚刚过去的这个端午节，全省共接待游客1558.8万人次，实现旅游总收入61亿元，同比分别增长12.6%、13.9%。
火热的旅游市场，催生出一场消费盛宴。
国家旅游局数据显示，2017年，我国人均出游3.7次，旅游成为衡量现代生活水平的重要指标。随着消费升级，游客对价格的敏感度降低，“为一间美宿赴一座城”“为一顿美食赴一个村”的，大有人在。
28岁的柳畅说，每年的旅游开销会同比增加20%。去年，她去了美国、日本和瑞典，“不算购物，一共花了8万元，一大半的工资都用来旅游了。”如今，她最津津乐道的是，在国外旅游时尝试过不同的米其林餐厅，“人均花费1500元至2000元，不说食材和味道，仅看摆盘都是一种享受。”
除了为看山看水花钱外，看电影、看演出等文化方面的消费需求也多了起来。
自从2016年带孩子在琴台大剧院看过一次儿童剧后，在进出口公司工作的汪娟（化名）就迷上了这里，几乎每个月都会去“报到”。6月16日晚，她和家人再次来到这里观看舞台剧《羞羞的铁拳》，在欢声笑语中，度过了一个愉快的夜晚。
“只要有电影新片都会去看，一周看两场是常态。”在天喻信息工作的小于说。正是有了这样的铁杆拥趸，湖北省去年电影总票房再创新高，达24.7亿元，同比增长10.2%，继续领跑中部，位居全国第7。
教育培训、银发消费持续走热
“老少”市场受关注
从5月开始，家住武昌千家街的王乐（化名）就一直在完善女儿的暑期出游细节。今年，她准备带孩子去美国参加游学夏令营。王乐女儿在武昌一家重点小学读四年级，平日的学习部分，每年支出就在3万元左右。
国元证券团队测算，到2018年，整个幼教行业市场规模将达到5209亿元。
政策利好与消费升级双向驱动，千亿级别市场前景，使得幼教市场成为投资风口。武汉理工大学经济学院教授田祖海表示，“80后”和“90后”正在成为消费的主力，他们自身受教育水平较高，又多是互联网一代，对于新事物的接受能力强，推动居民教育消费能力和消费观念升级。
“银发经济”也在走热。我省大别山、幕阜山、武陵山、神农架正成为避暑游集中地。在建始县小西湖，夏季每月都会迎来5000多位避暑养生度假的老人。
市场是根指挥棒，康养游的良好前景，正吸引越来越多的资本进入。罗田燕儿谷景区正在打造医养结合板块，将农庄打造成养老院等。“随着老龄化社会的到来和人们对健康的重视，康养领域一定是一片蓝海。”景区负责人徐志新说。
世界卫生组织预测，到2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。
国家旅游局相关负责人表示，国际健康旅游市场持续扩大和我国多项支持政策叠加，我国健康旅游产业正迎来前所未有的发展机遇。
（作者： 编辑：王会）
