湖北日报全媒记者 陈熹 通讯员 曹巧红 程芙蓉
今年暑期，“80后”向喆带孩子去英国参加夏令营；她的“50后”父母跟着旅行团赴新疆享受“二人世界”；“30后”的外婆十分感慨：“我一辈子都没出过国，小辈们去国外是抬腿就走。”
这一家人的暑期，折射了我省旅游业的变迁。
40年筚路蓝缕、以启山林，湖北旅游实现了从无到有、从“配菜”到“主餐”、从民族到世界的转变。
开创
从外交接待到生活常态
“1985年，我4岁，妈妈单位组织去武汉参观黄鹤楼，那是我和妈妈人生中的首次旅游。”现居武汉的旅游达人祁嘉说。
那一年，重建的黄鹤楼正式对外开放，17岁的王建权是景区首批讲解员。她回忆：“那时没有旅游的概念，黄鹤楼的讲解主要是针对公务和外事接待。”
省旅游委产业处处长童建新印证了这一说法：“40年前，旅游被认为是‘民间外交’，1978年省旅游局挂牌，和省外办合署办公，主要负责外事接待、安排酒店等。外宾到湖北旅游，主要是去黄鹤楼、归元寺、东湖公园这‘两菜一汤’。”
直到1984年，旅游产业的概念初步提出，省旅游局才分离出来，独立办公。
世界休闲经济发展规律表明：国民人均GDP超过1000美元时，出现旅游观光需求；达到2000美元，旅游观光需求向休闲度假需求转变；达到3000美元时，休闲需求进入高速增长阶段；达到5000美元时，进入成熟的“休闲+体验”阶段。
旅游专家熊剑平说，旅游业的发展和社会、经济发展息息相关，从某种程度上说，旅游业是经济发展的晴雨表。
上世纪90年代，随着我省经济社会的发展，旅游业逐渐进入大众视野。90年代末，入境游、国内游、出境游格局形成，旅游产业兴起。
2001年，国家开始对景区实施等级评定。我省11家景区参评，其中黄鹤楼等8家景区被评定为当时的最高等级4A。那以后，我省的A级景区逐年增加，几乎每两年就要翻一番，一直持续到2009年。
“当时，湖北景区在全国很有地位，全国制定景区评定标准的会议选在宜昌召开。过去因景区隶属不同单位，评定等级标准各不相同，叫法也各不相同，新的评定标准和国际接轨，统一成A级，老外也能看懂。”童建新说。
那一年，嗅觉灵敏的民营资本也看到了旅游业的前景。
做建筑的武汉商人曹江城，在欧洲游玩时被深深震撼，回国后着手投资景区建设，从开发家乡的木兰天池开始，建一个火一个。如今，他的公司已成为旅游投资集团，带动8万多人就业。
景区、旅行社迅猛发展，加上老百姓逐渐有了“闲钱”，“知音湖北”美貌初显，产业逐步形成，旅游逐渐成为老百姓的生活常态。
开发
从偏僻村落到热门景区
业内共识，从2010年开始，我省旅游进入快速发展的开创期。这一年，发生了什么？
2009年底，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式颁布，新中国成立以来，旅游业首次被纳入国家战略体系；与此同时，《中华人民共和国旅游法》起草工作启动。这一年，中国人均GDP已经接近4000美元，促使旅游高速增长阶段的来临。
“2003年刚工作时，喜欢周末和朋友在省内自驾游，除了一些成熟景区，我们还会去一些没有开发的地方，比如黄陂的大余湾、荆门的油菜花田。”祁嘉说。
这两处曾经是村民的生活生产场所，现在都已变成旅游目的地。
“我们的景区、旅游基础建设逐渐完善、升级，但老百姓的需求也在升级，近十年来，我省旅游业发生巨变。从打造景区到发展全域旅游；从单一旅游产业到融合农业、工业、健康产业等共同发展；从简单的观光游到休闲度假游，旅游不再是可有可无的‘配菜’，成为了推动经济社会发展的‘主食’。”省旅游委总规划师唐昌华说。
越来越多的村落，变成了旅游目的地。钟祥客店镇南庄村，因有7棵国家一级保护植物、千年对节白蜡树而小有名气。更重要的是，村里保持着原汁原味，村民继续在村里生活。全域旅游的打造，将这个村变成了钟祥乡村游的“爆款”。“住了一辈子，没想到我们乡下也能变成景区；如今是我们去大城市旅游，城里人到乡下玩。”村民郭丁山说。
从前年开始，祁嘉又开始回到省内旅游，原因是：变化太大。
村庄、花田、竹林、茶园、果园、水库……变身旅游目的地；赏花游、乡村游、研学游、康养游、体育游、工业游……新业态层出不穷。
越来越多的资本投向旅游业。全省A级景区超过半数为民营投资，而在2001年，A级景区大都是国有投资。数据显示，2017年，全省新签约旅游项目513个，总投资5011.63亿元；全年完成旅游投资1034亿元，同比增长16%，增速高于同期全省固定资产投资增速。旅游投资还带动相关投资4250亿元。
如今，我省的知名景区再也不只有黄鹤楼、归元寺、东湖公园“两菜一汤”和长江三峡。全省现有385家A级景区，其中5A级就有10家。2017年，我省接待了海内外游客6.39亿人次，游客在湖北共花费5514亿元，占全省社会消费品零售总额的31.2%。
开拓
从感受身边到探索世界
如今，王建权仍在黄鹤楼景区工作，但她现在面对的不再是公务和外交接待，而是普通游客。“旅游早就从小众人群的奢侈品变成了大众的生活必需品。”王建权说。
景区也在应对这样的变化。
武汉东湖公园是和新中国共同成长的一个景区。1949年6月，武汉解放后仅一个月，实业家周苍柏主动将自家的后花园“海光农圃”交给国家，更名为“东湖公园”。此后，这里共接待了64个国家的94批外国政要。
改革开放以来，东湖公园不断发展，从收门票到免费开放，并扩大为面积达88平方公里的生态旅游风景区，2016年开通的东湖绿道成为湖北旅游新地标。如今，每天都有大批市民在东湖绿道散步、骑车、游览，马拉松等大众喜闻乐见的活动也不断；在磨山公园爬山，在听涛景区遛弯……开放的东湖已经成为不少市民生活的一部分。“景区景点免费开放，变成民众生活中的一部分，既是分享改革开放红利，也是旅游发展的必然阶段。”熊剑平说。
改革开放也让更多的外国游客来到湖北感受荆风楚韵。2017年，我省接待入境游客达368万人次，同比增长9.06%，实现旅游外汇收入21亿美元，同比增长12.41%。
更多的湖北人愿意去探索世界之美。祁嘉已利用各种假期，去过全球十多个国家和地区，足迹遍及亚洲、欧洲、美洲，甚至还进入了北极圈。而她的父母在40岁以后也先后到过美国、欧洲、日本等地。她的妈妈肖女士已年近70岁，仍每年和朋友们一起出去旅游一两次。“第一次出国旅游是去泰国新加坡和马来西亚，当时我40多岁，以为这辈子只会出国这一次，没想到退休以后玩的地方更多。”肖女士说。
而向喆的“00后”女儿墨墨，更是周末打“飞的”去省外或国外旅行。向喆说：“现在交通、签证越来越便利，家人都热爱旅游，所以带孩子从小多出外见识。”“我们班上好多同学都这样！”墨墨在一旁说。
2018世界杯期间，武汉市民、球迷陈瀚利用6月30日的周六时间飞往俄罗斯，亲临法国VS阿根廷的1/8决赛现场为梅西加油，顺带旅游，周一就赶回上班。旅行，“说走就走”正在成为常态。
（作者： 编辑：瞿祥涛）
