汉娜-贝内特：从美国电子书市场看出版业新机遇

　　荆楚网消息（记者周三春 实习生张雪、涂甜）11月23日至24日，11月23日至24日，第四届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会在武汉举行。前来参会的美国罗塞塔图书公司电子书制作与发行主管汉娜-贝内特介绍了电子书在美国的销售情况并表示，电子书为出版业带来的新机遇。

　　汉娜-贝内特讲到，传统的图书格式正面临着电子书的挑战，而电子书和数字出版对出版业的未来将起到至关重要的作用。从一些数据可以看出电子书正在快速发展：目前，在美国电子书市场占到整体图书市场的22%。自2008年以来，电子书销售增长了4.660 ％ ，在2012年44 ％的图书是通过在线零售商销售的。亚马逊作为美国最大的线上图书零售商，在2012年占有美国图书市场份额的31%。

　　那么电子书在美国如何售卖的呢？汉娜·贝内特表示，降价促销总是最直接的手段之一。在电子图书市场上，降价促销总会使得电子书显现在网站的显著位置上，这也鼓动读者立即购买，因为读者会觉得他们得到了便宜。电子书在亚马逊价格促销过程中的销量达到了平常促销的50倍。对于电子书来说，比纸质书更加便宜，制作更加便利，这给他们创造了更多尝试与实验的途径。电子书的多样性也为出版行业开创了新的生财之道。出版商利用数字出版优势的方法有：灵活的时间安排、特殊销售、订阅模式、多媒体、捆绑销售等。

　　汉娜·贝内特最后说，无论如何，出版社都不能放弃通过电子书获益的机会。在这个日益数字化世界中，出版商必须进行创新来满足读者。