新华社成都４月１５日专电（记者 胡旭）１５日，京东旗下金融部门发布的首款“超级理财产品”“京东８．８”正式开售。当下各种“理财宝”年化收益率普遍由“６时代”跌入“５时代”，京东抛出的“年化８．８％现金支付比率”噱头赚足了眼球。

　　自草根理财神器“余额宝”上线以来，以前的投资“小白”们对“年化收益率”这样的专业名词已耳熟能详。但细心的朋友已经发现，此次京东亮出的“８．８％”不是“收益率”而是“现金支付比率”。

　　原来这款产品背后对接的是一只定期支付偏债混合型基金。所谓定期支付，就是按照年化现金支付比率，每季度定期通过自动赎回基金份额向持有人支付一定现金。就这款产品而言，如果你投资１００元，那么首年每季将向你免费率支付８．８元，看起来十分诱人。

　　其实之前已经有多家基金公司发行过类似定期支付类基金产品，其附带的定期定比例的基金赎回机制，并非基金收益的分红。这意味着此款产品最后赎回的本金既可能高于也可能低于或等于１００元，加上较高的临时赎回费率，投资者的实际收益率可能低于８．８％甚至亏损。

　　京东通过在产品名称和说明书中放大“８．８％”这个数字以制造噱头，刚刚接触互联网理财产品的初级投资者对此并不敏感，反而可能弱化其对产品较高风险和较低流动性的理解。

　　实际上，强调“高收益”一直是互联网理财产品发售宣传的常用手法，京东所谓的“８．８％”在专业投资者看来并不稀奇。比如与“京东８．８”同日上线的网易“收益宝”也宣称预期收益率达到６．６％，但这款挂钩保险的理财产品的弊端在于临时提现不菲的手续费。

　　除“高收益”之外，“限额发售”“抗通胀”“随时赎”“免费率”“保本金”“利滚利”等等，都是发行方推销理财产品时惯用的“噱头”，但这些说法往往对最终收益没有约束，或者故意弱化了收益实现的前提，仅靠这些关键词难以了解产品的全貌。

　　如今，互联网金融产品多样化、个性化不断提升，期限更长、风险较高的产品越来越多。对介入理财领域不久的投资“小白”来说，购买之前不要被商家放出的“噱头”迷了眼，而应该仔细研读对接产品的说明书，认真识别风险，擦亮眼睛选择合适自己的产品。