今天是三八妇女节，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。
妇女节变女神节 商家帅哥导购
作为春节后第一个促销季，瞄准的又是经常“剁手”的女性，各大商家自然不会放过3月8日这个特殊的节日。有的商家出奇招拼颜值、拼活动、拼力度，推出“帅哥导购”、“女王车位”，有的则直接打出3.8折，试图最大程度地提醒女人们，这才是节日里的大促销。
近日，在崇文门、西单、王府井商圈里，“妇女节”三个字罕见于商场的营销文案中，取而代之的是 “女王节”、“女神节”、“女人节”等字样，同时“乐享女人节、一起做女王”，“女神驾到”等粉红风格海报也充斥眼球。
3月本是消费淡季，但3月女人节营销活动，给商场带来不错的人气和销售。上周末，京城各大商场化妆品、内衣、女装、珠宝等商品都呈热卖趋势。在折扣力度上，消费满指定金额再减38元、购物3.8倍积分、全场第二件3.8折、部分品牌化妆品节日期间低至五折……试图激发消费者的购物欲。
此外，百度外卖、每日优鲜等电商平台，也搭载三八妇女节主题，立足爱美会吃主题，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活动页面。
商家：更改妇女节名称为带动销售
对于为何在商业宣传中把妇女节变成女神节、女王节，某商场有关负责人介绍，从商场的数据来看，有近七成的消费来自女顾客。更重要的是，女性在消费过程中，非理性消费的比例占20%以上，现场的情绪、气氛、广告都会成为促使女性下单的原因。比如在一些化妆品柜台，高颜值的帅哥作为导购或许也能拉升女性购买力。
一家大型购物中心负责推广的业内人士表示，在目前的市场环境下，商家抓住所有的节日做文章，才有了“节日经济”的说法，而“妇女节”得到商家的重视，也是顺理成章的事。
该业内人士说，从春节到五一节，中间存在促销的空档期，都没有特别适合专门针对女人促销的节日。尤其是服装行业，因为春天比较短暂，春装没有季节去销售，好容易有个妇女节，商家都会尽可能去美化这个节日的寓意和名字，这样才显得更加时尚，比如叫“女人节”、“女神节”、“女王节”等等，吸引女性去消费。 “女性更爱逛街、爱消费，平时花钱太多可能会觉得这样很败家，但是一旦有了过节这个理由，女性消费起来也理直气壮，减少心理负担。”
对于妇女节一词的变化，消费者也并非不买账。北京青年报记者随机采访了十余位消费者，部分受访者表示，看到女王节、女神节的称呼感觉心理更易接受，有一些年轻女性表示对于被称作“妇女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受访者表示，商场如何称呼“妇女节”无所谓，只要促销够吸引人就好。
文/本报记者 李佳 摄影/本报记者 袁艺
说法
妇联：妇女节内涵不应庸俗化
针对商家将三八妇女节打造成购物的“女神节”、“女王节”这一新现象，北京市妇联相关负责人表示，三八国际妇女节是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。购物是“她经济”下的锦上添花，但节日的内涵传统不能丢。
该负责人告诉北青报记者，今年是三八国际妇女节走过的第107个年头，长期以来妇联一直把三八妇女节作为宣传妇女工作、妇女典型的一个时间节点和载体。随着时间的发展，特别是年轻女性对于三八妇女节的关注，再加上商业因素的助推，现在围绕妇女节有了多种多样的活动，特别是商家推动的购物，渐成主流，它从一定程度上来说丰富了“妇女节”的内涵。
但是三八妇女节的意义远不止吃喝玩乐买东西这么简单，它是世界各国妇女争取和平、争取发展、争取男女平等的节日。一个世纪以来，世界各国妇女为争取自身的权利做出了不懈努力。三八妇女节的意义和内涵不应该被人们淡忘。
作为妇联更希望这一天全社会都能够倡导其本身的主流价值观，也就是倡导女性关注自身在社会、家庭生活中平等的权利；把我们在经济、社会领域优秀的女性事迹和温暖的力量传递给更多的年轻女性，让她们从榜样的身上找到前进的动力，赢得更美好人生的能量。所以，三八妇女节前后，作为妇联会推出全国三八红旗手、三八红旗集体等多项评选。
全国妇联主管的中华女性网特约评论员高富强也认为，各种面向女性的促销噱头可谓花样繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是争权利促平等的“国际妇女节”，到了这些精明的商家眼里，就成了纯粹买买买的消费节。商业化、娱乐化、庸俗化使三八妇女节背离了它的初心。
文/本报记者 王薇
李银河：妇女节应回归到平权初衷
社会学家李银河表示，“过去几十年社会上大多采用妇女的称呼，用女人都很少。中国进入现代化后才更多地用女性、女人的称呼。”李银河说：“而称呼上由妇女节变为女神节、女王节，体现了时代的变迁。”
同时，李银河也提到，妇女节产生于西方女权主义者争取与男性平等权利的过程，人们现在忘了当初设立这个节日的初衷，“节日的味道确实有些变了”。
“我觉得在这个节日，女性应该再想想中国妇女地位、男女平等上还有些什么问题，至少在媒体上有这样一些话题去引发人们思考，比如男女平等的诉求是否已经都实现了，让这个节日回归到它本身的初衷和意义上来。”李银河表示。
文/本报记者 王晓芸
内存
三八国际妇女节的由来
1909年3月8日，美国芝加哥妇女为争取“男女平等”进行了大规模的游行集会。要求增加工资、实行8小时工作制和获得选举权。
“三八”国际妇女节随后被确定下来，作为世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。
文/本报记者 王薇
（作者： 编辑：连明明）
