楚天都市报记者汪亮亮 陈红
滴滴和优步中国合并，美团和大众点评合并，优酷和土豆也合并了……在只有第一没有第二的互联网领域里，有一对宿敌相爱相杀多年，都在迅速发展壮大，他们就是京东和天猫。
因为天猫吉祥物是猫，京东吉祥物是狗，业界常用“猫狗大战”来描述两者的竞争。为何“猫狗大战”一打数年？昨日是618大促，楚天都市报记者带着疑问找寻答案。
禁用和开放之争
“双十一”“618”已成为中国电商界一年两个最重要的大促节点，一个由阿里系的天猫主导，主打年终大促；一个由京东集团提出，在年中点燃购物热情。
“双十一”由光棍节变成狂欢节是由淘宝商城(后改名为天猫）从2009年开始，京东从2010年大规模跟进参与。2014年，天猫曾向京东发过律师函，禁止其使用“双十一”商标和形象，但京东依然坚持使用。而京东的618起源是店庆日，从2003年开始，逐渐发展成年中的购物季。
但今年京东在开618购物季发布会时，在618前没有加“京东”字样。京东集团首席营销官徐雷表示，将618的商标和形象，永远、无偿、不排他，向包括友商在内的所有企业开放。
事实上，天猫今年对战618格外上心。“虽然天猫很早就跟进618促销，但今年促销的力度有史以来最大。”一位从事某知名家电品牌销售多年的人士说。公开数据显示，天猫在今年618期间，联手全球18万知名品牌让利超百亿。而从战略上，天猫此次直击京东的3C、家电核心品类。
直播销售数据背后的底气
今年618，京东一改往年对销售数据扭扭捏捏的态度，首次进行直播。“对自己的经营业绩更有信心了。”京东数据研究院院长刘晖说。
事实上，京东集团长期处于亏损状态，直到去年终于盈利，但上涨趋势迅速，今年一季度京东的盈利就已超去年全年。“以往亏损，与线下布局的高成本投入有关，但形成体系后，配送优势就呈现了。”著名电商战略分析师李成东说。
虽然在业界，京东一度被称作“劳动力密集型企业”。但昨日刘强东表示，“京东未来就三个词，技术、技术、技术。”
事实上，京东早已成立X事业部，专攻无人技术，包括无人机、无人仓和配送机器人。记者获悉，武汉就有一个京东无人仓，里面除了打包暂时由人来做外，其余都是机器人操作，包括视觉识别商品、自动取下、传送带传输。
京东X事业部总裁肖军介绍，用上机器人后，作业效率是人的10倍甚至20倍，“物流技术的突破是支持电商发展的前提，无人技术是方向。”
电商的渗透率还不够高
“猫狗大战”这么多年，京东和天猫却各自安好，并且迅猛发展，他们为何会成为例外？
刘晖认为，电商的商业模式，在整个国民经济中占比还很小，渗透率太低，论一二还为时过早。京东的3C和天猫的服饰，渗透率确实挺高，但大部分品类占比并不高，比如家具等方面，渗透率还远不够。“商业中还有蓝海等着开拓。”他说。
电商的发展确实迅猛，但占社会消费品零售总额的比例并不高。据湖北省统计局发布数据显示，去年我省全年限上批零企业实现网络商品零售额456.90亿元，增速达到53.6%，快于社会消费品零售总额增速41.8个百分点；完成快递业务总量达7.73亿件，增长52.1%。但去年，我省实现社会消费品零售总额15649.22亿元，网络商品零售额只占2.9%。
刘晖表示，一个行业需要保护第二名，一旦垄断，就麻烦了，面对消费者时会更强势。
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