中国新消费主力军“画像”出炉：年收入大于30万

武汉晨报讯（记者孙珺）近日，中国电子商会、奥维云网等共同发布《高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），给中国新消费主力军“画像”。

差距在日益缩小，年龄呈现年轻化趋势，36岁~40岁的年龄层占比最大，达28%；其次是31岁~35岁的年龄层。高学历的知识分子明显比重最大，本科学历的占比近四成。

新消费是指以人为核心，以满足人需求为目的，重构“人-货-场”的关系，通过人的需求逆向推动商品生产和服务提供，同时，消费场所多样化、消费方式全渠道化。在新消费背景下，人们的消费结构、消费渠道、消费方式和消费理念都发生了深刻的变化。

由生存消费升级为品质消费，由物质性消费升级为服务性消费；从年节消费、事件消费等集中消费，升级为去中心、多层次、多维度消费；从线下消费，到线上消费，而后升级为线上、线下深度融合的新零售时代；从节俭、炫耀、盲目性消费升级为个性、理性、绿色健康、体验性消费等。具体来看，SPA、艺术品、运动等个性化消费类型崛起。