湖北日报全媒记者 陈熹
5月24日，一则“黄鹤楼门票6月1日起降价”的消息刷屏手机。随之，利川市腾龙洞、龙船水乡，咸宁九宫山等一批省内景区发布降价的消息，也陆续被扒出，更有媒体用“国有景区迎来首批降价潮”作标题吸睛。
国有景区为何降价？降低门票经济依赖，景区提质增效路径何在？湖北日报全媒记者就此采访了相关景区，得到的答案惊人一致：降价是为了更好的提升。
知名景区相继降价
据悉，黄鹤楼单人门票将从80元下调至70元，半价票由40元降为35元。这是自1985年重建开放后，黄鹤楼第11次调整门票价格。但此前10次都是涨价，从最初的1元涨至80元。这是33年来首次降价。
此前，咸宁九宫山从5月1日起，旺季单人门票价格由75元调整为70元；淡季由60元调整为55元。
在恩施，利川市腾龙洞、龙船水乡也发布了门票降价信息，从6月1日起，腾龙洞从原有的成人180元/人调整为150元/人；龙船水乡从117/人元降为100元/人。
利川市旅游委主任吴曼丽说，此次降价是响应国家、省关于降低重点国有景区门票价格的相关要求，也是为了自我加压、带头转型，倒逼景区逐步摆脱门票经济，推动全域旅游建设。
降价免票大势所趋
“我们更关注的是长远，而不在眼前这一时。”几乎所有降价景区负责人都表达了这样的想法。
据黄鹤楼景区营销策划部负责人王念红介绍，近三年来，黄鹤楼接待游客量每年以15%的速度递增，去年达到了350万人次。降价后，每年门票收入会损失约4000万元。同时，因为游客的增加，硬件维护、服务人员的增加等软硬件成本都在增加。
那为何选择降价？“我们看中的是未来市场。黄鹤楼作为传统景区，二次消费做得不够好，降低门票也是倒逼自我转型。我们正在向故宫博物院学习，做大黄鹤楼这个IP，打造文创产品，相信会吸引到更多的游客。”王念红说。
黄鹤楼已聘请了国内3家顶尖的文创团队，进行前期的策划。同时，还将打造画展和剧目，转化黄鹤楼这一武汉地标IP。“更重要的是，黄鹤楼的转型，也会更好带动武汉全域旅游的发展，毕竟，黄鹤楼的名气和人气在武汉景区中排在首位。”王念红说。
腾龙洞景区负责人孙大力更是信心十足。他说，景区每个月客流量都在以30%的速度增长，预计降价后增幅会达到50%。“降价不仅会带来人气，也会扩大品牌影响力，我们还在建设酒店等配套设施。”
咸宁九宫山景区也在改建和打造酒店等配套设施，建设天文台等体验项目，打造体育旅游产品等，丰富业态，延长产业链。“门票降价甚至免票是趋势，我们要提早转型，提前应对。”该景区相关负责人胡昌威说。
打破围墙，赢得更大发展
实际上，我省早有一些景区已摆脱门票经济的依赖。其中，最典型的就是三峡大坝景区。
宜昌市旅游委相关负责人介绍，自从三峡大坝门票免费政策实施以来，三峡大坝旅游作为长江三峡区域经典景区的品牌带动效应得到显著发挥，人气持续增长。
免费后，围绕三峡大坝的工业游、科普游等一系列新业态出现，去三峡大坝旅游的客源半径进一步扩大，入宜自驾游、周边乡村游均有不同程度增长，也带动了整个宜昌市的旅游发展。
业内人士表示，减轻对门票经济的依赖，是倒逼国家重点景区探索更多业态的旅游经营方式，促进全域旅游发展，与旅游相关的餐饮、住宿、周边商品等多种产业，或将迎来新一轮发展机遇。
“景区也要主动寻找提质途径，积极探索新的发展道路，寻找旅游和其他产业的融合，比如文化产业及景区周边衍生产品的打造与经营，当然也要从自身特色和优势资源出发，不能一哄而上。”我省旅游专家熊剑平说。
如，故宫景区与国内同类型景区相比，门票价格连续多年处于较低水平，但文创产品让故宫变成了“网红中的网红”。公开数据显示，2017年故宫文创部线下收入近亿元、线上网店收入近5000万元。
这些，或给我省景区一些启示。
（作者： 编辑：王会）
