总编谈

传播君：今年两会，湖北日报网实现了哪些新突破？

张先国： 移动新媒体作品在今年全国两会的报道中出现井喷。我们的突破点在于：

1、坚持移动优先、强化融合传播。这次两会，湖北日报网坚持即时信息第一时间在两微一端发布，优质内容产品率先输送移动平台，一批现象级产品让“小屏”挑了大梁，受众追捧“指尖上”的炫彩。

2、传统纸媒记者热衷于玩新媒体。湖北日报网积极尝试今年火爆的网络直播和短视频。湖北日报网的记者携手湖北日报、楚天都市报等传统媒体记者一起，拿起手机直播两会，10场网络直播引来近600万网友围观点赞。此外，还推出35个现场短视频。

3、成功地让受众成为了传播者。网民究竟关注什么样的信息？会前，湖北日报网通过舆情大数据系统，对受众需求进行了精准分析，针对性生产创意产品。用网络直播满足受众的即时需求，短视频专栏满足受众的场景需求，H5互动作品满足受众的参与需求，动漫和音乐作品满足受众的娱乐需求。

传播君：湖北日报网还注重“网红”名编名记的培养展示，这是基于怎样的考虑？

张先国： 今年全国两会，湖北日报网着力推动一线记者、编辑融合转型，在新媒体平台上施展拳脚，开办原创栏目，培育品牌公号，成为传播正能量的“网红”。

已经连续4年参加全国两会报道的新闻部主任孙永军今年及时转换角色，采访、写作、拍照、摄像、配音、出镜主持样样参与，通过《永军探会》短视频专栏采访代表委员、报道会间花絮，“信义兄弟的农民工本色”“大别山牧羊女心中有盏灯”等12条小切口的短视频让人感到真实、暖心。《党报“网红”彭妹妹的两会时间》等创意微视频成功打造了湖北日报“网红”记者彭小萍这一IP，反响热烈。

传播君：视频节目《张口说两会》广受好评，给你们哪些启示？

张先国： 两会期间，我们围绕五大发展理念、政府工作报告等，紧扣两会热点话题，制作了8期脱口秀节目《张口说两会》。通过专题视频、拆条发布、微信分享、动漫转换等多种形式在网、端、微立体传播。至3月15日17时，每期平均点击、分享量实现10万+。

这档节目的网络反响出乎意料，给我带来很多启示：首先，不管工作多繁忙，都不能丢掉做为一个记者的本分。“闭幕不能闭口”，朋友们要我继续张口就说，这让我感到担子更重。其次，新媒体时代，单打独斗是不行的。做好一档栏目，也需要一个靠谱的团队。前方拍摄，后方搜集整理资料，加工制作视频、漫画等，相当于是中央厨房，不停的把原料进行多样化的加工。另外，不会因为你是总编辑，网友就会给你留面子。现在的传播格局是非常残酷的，我们也需要在节目时长、传播效果等方面多加研究。

传播君：两会选题策划中，如何体现本省特色？

张先国： 湖北日报网以“全国视野，湖北特色”为总基调展开策划，系列产品都与全国两会和湖北省情密切相关。如结合2016年湖北GDP首破3万亿大关的实际，我们设计了H5作品《三万亿俱乐部在聊啥，快来看》，展示9个去年地区生产总值突破3万亿元的省份的发展经验。H5作品《嗨！湖北老乡，家乡邀你来打分了！》则主打情感牌，以湖北各地方言邀请网友参与互动，为家乡的发展情况评价打分。网友不知不觉中被一段段浓郁的乡音刷了屏，两天内点击、分享量越过百万大关。

传播君：今年报道还有哪些遗憾的地方？

张先国： 遗憾的地方是，在分众化推送和分发上，我们还缺乏有效的渠道和手段，精准性还需要进一步提高。我们专门为青少年群体设计了一批新媒体创意作品，但是最后发现，我们没有这方面的渠道能够进行精准推送和分发，最终影响了作品的传播效果。