今年双十一，湖北消费有啥新变化？

计算促销优惠、抢购“秒杀”商品、清空购物车“剁手”……双十一来临，线上线下的购物狂欢节如火如荼。

今年双十一，湖北消费有啥新变化？

从“买便宜”到“买品质”，进口商品受热捧

中国首届进口博览会刚刚在上海闭幕，国人进口商品消费热情已被充分点燃。

11月11日，天猫国际公布数据：来自全球75个国家和地区的1.9万个进口品牌在天猫国际平台同场竞技，贡献了中国跨境进口商品总订单七成以上，6小时29分钟总成交超去年双十一全天。其中，Moony、雅萌、Swisse、澳洲大药房等成为跨境进口额过亿元的全球品牌。日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机等单品仅1小时成交额就破千万元。

在天猫国际进口国排行榜上，日美韩三国领衔，澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利紧随其后。在国内进口剁手成交排行榜上，广东、浙江、上海、江苏、北京全国前5。湖北的成交额排名全国第8位，武汉排名全国城市第7位，最受湖北“剁手族”欢迎的进口商品前三位，分别是保健品、面膜、面部精华霜。

另据2018年京东双十一全球好物节统计：11月11日，湖北累计消费金额全国排名第11位，是消费型省份。在京东平台上，湖北最具消费实力的城市依次是武汉、襄阳、黄冈、孝感、荆州。

京东大数据显示：消费者购买商品趋向高端化、品质化，因此优质进口商品受热捧。2015年以前，消费者双十一“囤货”行为较为明显，大量囤购日用品和消耗品，现在食品、美妆、电子外设等年轻态、时尚化、网红款商品订单量占比增长最快，消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已不是消费的最大驱动力。

从事跨境电商的湖北澳宝网络科技有限公司CEO李铭说，相比于真假难辨的“私人代购”，产品有正规渠道、有质量保证的跨境电商商品越来越受到消费者欢迎，公司从澳大利亚保税进口的面膜产品，双十一活动刚一上架就被“秒光”。

实体商超线上线下抢流量，智能家电卖得俏

“我们今年的线上合作伙伴除了京东到家，还增加了和美团的合作。”中商集团相关负责人告诉，90后正成长为网络消费主力，集团借双十一契机，加大对线上销售平台的引流。

据了解，中商集团的商品通过与京东到家、美团平台合作，线上商品种类达4000余种，是去年的4倍，主要以生鲜食品、休闲食品、日用品、洗化类用品为主。

中商集团相关负责人说，4000多种商品是从超市的1万多种商品中精挑细选出来的，大多都是高频交易商品，比如熟食类、切片水果、净菜等，而且还打破了线上交易常规，比如净菜不再是统一500克包装，考虑到一次性使用，推出了100克、200克包装，非常受欢迎。

中商集团旗下的不少超市门店设在老社区，而社区的老人基本不会网络消费，借双十一的机会，该集团推出了替父母买单的活动。即，用打折活动吸引年轻人为父母购买桶装水、大包装的油、米等。在线上线下融合战略下，中商集团预计今年双十一线上平台和线下门店销量同比分别增长80%至100%。

在苏宁、国美等家电卖场，除了手机、电视、空调等常规商品继续热卖外，无人机、智能翻译机等科技单品，以及洗碗机、果蔬清洗机、炒菜机器人、扫地机器人、擦窗机器人等“解放双手”家电也颇受追捧。

专柜工作人员表示，很多消费者之前已看好机型，一来就问最低价格是多少，然后直接买单，双十一期间线上线下的价格差距已不明显。

5000余家鄂企参战双十一，电脑配件农特产品受好评

“装车完毕，出发。”11月11日凌晨4点，位于黄陂武湖的武汉攀升鼎承科技有限公司（攀升科技）灯火通明，满载着6000台电脑的大货车缓缓开出，迅速发往浙江。这是今年双十一该公司发出的第一批货。

截至当天17:00，攀升科技在天猫平台上销售额超过2亿元，位居台式电脑行业第一名，超出行业第二名50%。该公司总经理韩旭表示，从零点打响双十一战役开始，不到半小时订单额就超过了1亿元，预计全天可达2.5亿元，是公司2014年首次参加双十一业绩的25倍。

攀升科技成立于2014年，是一家以研发生产个性化电脑为主的企业，产品定位人群年龄18岁至35岁，电脑用途主要是电竞游戏和办公。“我们不仅卖得好，且价格位居行业第一。”韩旭说，双十一期间，公司产品单价超过4800元，高出第二名30%以上，高出行业平均价格近40%，质量和服务成为消费者考虑的首要因素。

双十一走过10年，已经不再是单一的“打折时代”。良品铺子副总裁赵刚介绍，从2017年起，公司2000多家门店全部参与双十一活动，今年每一家门店都通过“智能导购”后台精准推送商品链接，让消费者线上下单、线下提货。截至11日11时，良品铺子全国销量突破3亿元，其中智慧门店销售额同比增长212.6%。

据了解，今年湖北共有5000多家企业参加天猫、京东等大型平台双十一活动，涵盖食品、服装、电脑等多个行业，平均销量增长30%以上，并涌现出了良品铺子等一批日销售额过亿元的电商企业。

据京东大数据统计，11月11日，湖北的攀升科技、京天华盛、宁美国度等一批DIY游戏电脑企业在平台销量较好，宜昌蜜桔、酸辣泡藕带、散养土鸡蛋、土家腊五花肉等农特产品也受到了全国消费者欢迎。

（湖北日报全媒记者 刘天纵 艾红霞 雷闯）