
制图:陶圆
荆楚网记者 陈博雷、赵莎莎
周黑鸭躺枪了,作为湖北的招牌企业,这只鸭的“争渡”牵动万人心。湖北“两会”期间,它自然成为热议话题。
如何避免类似事件再次发生?
代表委员们开大脑洞、群策群力,特为企业捧出——《防“周黑鸭躺枪”重演之“寻龙诀”》,又名《防坑诀》:
防坑关键看护“牌”,
打假千万不能“挨”。
减“负”还需加节奏,
“链”好方能全球购。
诀中深意,且看代表委员一一解读。
口诀一:防坑关键看护“牌”
湖北周黑鸭被安徽山寨门店坑惨,武汉市食药监局发声、200湖北网商大咖集体为周黑鸭“正名”,全国上演“周黑鸭保卫战”。
预防“被坑”,品牌维护占首要。欣喜的是,湖北的品牌意识正步步加强。
目前,湖北省拥有国家地理标志保护产品累计达到141个,总量位居全国第二。去年11月,湖北省质监局和湖北日报传媒集团共同开展“湖北省国家地理标志产品推介”活动。
“一个名品牌成长起来不容易,保护好是企业和社会的共同责任。”省人大代表方正说,此次,周黑鸭的危机公关处理得较好,否则会带来更大的损失。应从中吸取经验教训,将湖北的标志产品维护好、打响品牌、擦亮名片。
还有省人大代表建议,相关部门严格监管固然是责任,但在处理类似案例时,涉及到影响范围较广的品牌,容易引起大规模误会的山寨店、山寨货,应该核查一下。“李鬼”和“李逵”,区别监管有必要。
口诀二:打假千万不能“挨”
不算不知道,一算吓一跳!周黑鸭的真店只有668家,全国山寨门店却有941家,竟然是真店的1.4倍!
周黑鸭每年花费百万元打假,劳神伤财又费力,但是刻不容缓。
假冒商品害人害己,福建的“莆田造”就是先例。曾以代工名牌运动鞋闻名的莆田企业,因生存困难,走上歪路,“莆田鞋”与“假冒”划上了等号。当地政府痛定思痛,寻找更有效的打击假货的途径,去年起与阿里巴巴合力开展“中国质造”项目。
瑞士达沃斯时间1月21日,国家副主席李源潮穿上133.8元的淘宝鞋,为“中国质造”点赞,他还说,中国目前面临挑战:低端产品生产能力过剩,但高端、创新、高质量、大家买着放心的东西反而不够。这需要一个全面升级的过程。
“打假不仅是企业的事,政府也要挺身而出,维护市场秩序。”列席省政协十一届四次会议的湖北省留学人员商会会长陶兵林认为。
他说,“清理假冒品牌,淘汰伪劣产品”也是推进供给侧改革的必要之策。供给侧改革,不只是高大上的热词,更需要政府点滴实在的行动,根治“劣币驱逐良币”的乱象。
口诀三:减“负”还需加节奏
搜一搜,周黑鸭的直营店分布在重庆、北京、天津、上海、湖北等11个省市,那些尚未进驻的省市则成了假冒点的重灾区。
一方面,企业扩张有自己的品质要求和节奏考虑;另一方面,做大做强的成本压力不容小觑。周黑鸭电商近两成的收入给了物流,每个月在聚划算等营销方面的花费也高达百万。
有统计表明,国内的物流成本是美国的2倍,各种税收压得企业喘不过气,中国人工成本优势也正在趋弱。
如何为企业减负?就此,湖北省政协常委、省统计局副局长叶青从供给侧改革的角度提出“企业成本需六降”:降低制度性交易成本;降低企业税费负担;降低社会保险费;降低企业财务成本;降低电力价格;降低物流成本。
“周黑鸭事件,希望坏事变好事。”叶青说,它给我们带来启发,供给侧改革要做好加减法:政府更好发挥调控作用、好商品要扩大产能是加法;而企业降低成本、给企业松绑、给企业减负就是减法。
湖北省政协常委、省统计局副局长叶青
口诀四:“链”好方能全球购
周黑鸭的相关负责人说,周黑鸭正在计划走出国门,香港、纽约、悉尼、新加坡都是目标……
好期待有一天,周黑鸭“飞”遍全球,让世界各地的人们都能轻松尝到属于湖北的那份正宗、独特的甜辣辣。
不只是周黑鸭,“全球梦”是所有企业和消费者共同的梦想。
全球经济一体化向纵深发展是世界的主旋律,任何国家都需要加快融入这股浪潮中。
1月12日,工信部信软司两化融合推进处处长王建伟指出,在全球经济一体化发展的今天,生产要素是全球化配置,产业链是全球化分工,产品是全球化销售,资本是全球流动。企业之间的竞争将是供应链之间的竞争。
“政府助力,湖北企业要主动融入全球供应链体系。”省政协委员、中国循环经济协会副会长、格林美董事长许开华也呼吁,通过跨境电商平台等多种方式融入,参与全球研发和制造,了解全球买家需求,降低营运和信息等成本,才能走出国门、提高国际竞争力。
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(作者: 编辑:陈书华)
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