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制图：陶圆
荆楚网记者 陈博雷、赵莎莎
周黑鸭躺枪了，作为湖北的招牌企业，这只鸭的“争渡”牵动万人心。湖北“两会”期间，它自然成为热议话题。
如何避免类似事件再次发生？
代表委员们开大脑洞、群策群力，特为企业捧出——《防“周黑鸭躺枪”重演之“寻龙诀”》，又名《防坑诀》：
防坑关键看护“牌”，
打假千万不能“挨”。
减“负”还需加节奏，
“链”好方能全球购。
诀中深意，且看代表委员一一解读。
口诀一：防坑关键看护“牌”
湖北周黑鸭被安徽山寨门店坑惨，武汉市食药监局发声、200湖北网商大咖集体为周黑鸭“正名”，全国上演“周黑鸭保卫战”。
预防“被坑”，品牌维护占首要。欣喜的是，湖北的品牌意识正步步加强。
目前，湖北省拥有国家地理标志保护产品累计达到141个，总量位居全国第二。去年11月，湖北省质监局和湖北日报传媒集团共同开展“湖北省国家地理标志产品推介”活动。
“一个名品牌成长起来不容易，保护好是企业和社会的共同责任。”省人大代表方正说，此次，周黑鸭的危机公关处理得较好，否则会带来更大的损失。应从中吸取经验教训，将湖北的标志产品维护好、打响品牌、擦亮名片。
还有省人大代表建议，相关部门严格监管固然是责任，但在处理类似案例时，涉及到影响范围较广的品牌，容易引起大规模误会的山寨店、山寨货，应该核查一下。“李鬼”和“李逵”，区别监管有必要。
口诀二：打假千万不能“挨”
不算不知道，一算吓一跳！周黑鸭的真店只有668家，全国山寨门店却有941家，竟然是真店的1.4倍！
周黑鸭每年花费百万元打假，劳神伤财又费力，但是刻不容缓。
假冒商品害人害己，福建的“莆田造”就是先例。曾以代工名牌运动鞋闻名的莆田企业，因生存困难，走上歪路，“莆田鞋”与“假冒”划上了等号。当地政府痛定思痛，寻找更有效的打击假货的途径，去年起与阿里巴巴合力开展“中国质造”项目。
瑞士达沃斯时间1月21日，国家副主席李源潮穿上133.8元的淘宝鞋，为“中国质造”点赞，他还说，中国目前面临挑战：低端产品生产能力过剩，但高端、创新、高质量、大家买着放心的东西反而不够。这需要一个全面升级的过程。
“打假不仅是企业的事，政府也要挺身而出，维护市场秩序。”列席省政协十一届四次会议的湖北省留学人员商会会长陶兵林认为。
他说，“清理假冒品牌，淘汰伪劣产品”也是推进供给侧改革的必要之策。供给侧改革，不只是高大上的热词，更需要政府点滴实在的行动，根治“劣币驱逐良币”的乱象。
口诀三：减“负”还需加节奏
搜一搜，周黑鸭的直营店分布在重庆、北京、天津、上海、湖北等11个省市，那些尚未进驻的省市则成了假冒点的重灾区。
一方面，企业扩张有自己的品质要求和节奏考虑；另一方面，做大做强的成本压力不容小觑。周黑鸭电商近两成的收入给了物流，每个月在聚划算等营销方面的花费也高达百万。
有统计表明，国内的物流成本是美国的2倍，各种税收压得企业喘不过气，中国人工成本优势也正在趋弱。
如何为企业减负？就此，湖北省政协常委、省统计局副局长叶青从供给侧改革的角度提出“企业成本需六降”：降低制度性交易成本；降低企业税费负担；降低社会保险费；降低企业财务成本；降低电力价格；降低物流成本。
“周黑鸭事件，希望坏事变好事。”叶青说，它给我们带来启发，供给侧改革要做好加减法：政府更好发挥调控作用、好商品要扩大产能是加法；而企业降低成本、给企业松绑、给企业减负就是减法。
湖北省政协常委、省统计局副局长叶青
口诀四：“链”好方能全球购
周黑鸭的相关负责人说，周黑鸭正在计划走出国门，香港、纽约、悉尼、新加坡都是目标……
好期待有一天，周黑鸭“飞”遍全球，让世界各地的人们都能轻松尝到属于湖北的那份正宗、独特的甜辣辣。
不只是周黑鸭，“全球梦”是所有企业和消费者共同的梦想。
全球经济一体化向纵深发展是世界的主旋律，任何国家都需要加快融入这股浪潮中。
1月12日，工信部信软司两化融合推进处处长王建伟指出，在全球经济一体化发展的今天，生产要素是全球化配置，产业链是全球化分工，产品是全球化销售，资本是全球流动。企业之间的竞争将是供应链之间的竞争。
“政府助力，湖北企业要主动融入全球供应链体系。”省政协委员、中国循环经济协会副会长、格林美董事长许开华也呼吁，通过跨境电商平台等多种方式融入，参与全球研发和制造，了解全球买家需求，降低营运和信息等成本，才能走出国门、提高国际竞争力。
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（作者： 编辑：陈书华）
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