怀旧消费促老品牌新生 80后90后主动寻找童年味道

    楚天都市报讯 （记者王晓 通讯员何星）六一刚过，不少成年人也开始怀念起童年的味道。日前有读者询问，小时候最爱的武汉饮料二厂的汽水、五丰杯的冰淇淋、武钢的咸汽水，这些曾经风靡三镇的本土好味道，现在还能买得到么？

     昨日，记者走访家乐福、中商平价等商超及街边商店发现，饮料及零食货架几乎都已被外来品牌占领。在家乐福洪山广场店饮料区的货架上，果汁、碳酸饮料、茶饮料等均是可口可乐、统一、康师傅等外资或外地品牌，只有酸梅汤区还能看到康鹤、恒记等汉产品牌与康师傅、天喔茶庄等品牌同台竞争。零食糖果货架也多被箭牌、不凡帝范梅勒等品牌抢占。

     近年来，面对诸多外来品牌的竞争，一些老品牌因产品缺乏个性而迅速衰落，如今，二厂汽水在很多老武汉的记忆中已有些模糊，五丰杯更是濒于停产。

     然而，随着怀旧潮的兴起，已成为消费主力的80后及90后开始主动寻找童年的味道，老品牌的厂家重新看到机遇。日前，被收购后曾一度被雪藏的北冰洋汽水重新面世，引来地产大亨潘石屹对青年时在北京街头牛饮汽水的回忆，还被用作款待嘉宾的饮品。良品铺子也推出干脆面、怪味儿花生豆、棒棒糖、山楂片等与童年零食相似的改良商品。武钢的咸汽水也计划在今夏重新向全市供应。“怀旧消费不能坐吃山空，也要进行包装、翻新。”中南财经政法大学营销系副教授杜鹏说。以浪味仙为例，保留经典口味的同时增加了海苔、串烧等口味，外包装也增加了网游中的卡通人物，老品牌融入现代元素，才能更受消费者青睐。