6月20日，2018年中国品牌价值榜新鲜出炉，劲牌有限公司入选轻工领域前50强，排名第13位。此前，劲牌蝉联“中国品牌计划”榜单。
光阴荏苒，品牌弥新。从上世纪90年代一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”被大众熟知，到如今成为中国保健酒行业当仁不让的第一品牌，劲牌一直充满着满满的正能量。
65年不变——
做离消费者最近的那个
认识劲酒从那句“劲酒虽好，可不要贪杯”开始的。一家卖酒的企业，竟然劝人少喝酒，葫芦里究竟卖的什么药？
今年，“有劲才有可能”成为劲牌公司产品的宣传关键词。创业者、外卖小哥、海归设计师等依次亮相，讲述人生奋斗故事，传递人生感悟：永不放弃、追逐梦想。
这是劲牌在市场调查后，赋予品牌的最新“内核”。从“劲酒虽好，可不要贪杯”到“少喝一点，为健康”，再到“有劲才有可能”，创建于1953年的劲牌公司，65年来总是站在消费者立场，将“健康”消费放在首位，形成了独特的酒业营销文化。“劲酒是直接面对消费者的终端消费品，市场在变，消费者群体在变，劲牌不能一成不变。”在劲牌公司相关负责人看来，市场的主体是消费者，劲牌永远要做离市场最近的那个。
每年，劲牌都会邀请天南海北的消费者到公司现场体验劲牌的历史文化、厂景厂貌、科技成果，并收获了意外的效果。目前，劲牌公司荣获“湖北省四星级工业旅游景区”资质，年接待能力达5万人次。
省工商局商标处处长江中祥表示，市场优胜劣汰。躺在老品牌上睡大觉，终将被淘汰。如何让老品牌永葆生机？劲牌的经验显示，坚持以市场为导向，企业越接近消费者，品牌也会更有生命力。
1591道门槛——
用做药的标准酿酒
只是营销做得好，品牌就能响么？
当然不是，一些红极一时的企业因为质量问题遭遇“滑铁卢”，劲酒至今保持质量“零投诉”的纪录。劲酒人说，品质是他们的命根子。
宁夏中宁县，成片的枸杞林挺拔葱翠，粒粒红杞点缀其间。这里，是劲牌公司的枸杞基地。
不独有枸杞基地，劲牌人历时14年，在全国建立起14个共1万余亩GAP标准药材种植和原料基地。
这些基地或藏于人迹罕至之处，或隐于高山丛林之中，都是优中选优的药材原产地。
不仅是药材。甘泉出佳酿，这是流传上千年的酿酒真经。
早在1999年，劲牌公司就邀请地质专家和水质专家寻找优质水源，最终选择幕阜山泉作为酿酒水源地。这里的山泉富含33种矿物质，达到天然饮用矿泉水的标准。
一瓶“小方瓶”，从田间到货架要过多少道关？
劲牌人给出答案：必需经过1591道流程才能端上餐桌，其中195项质量标准高于国家标准。“从原料采集到储存，从药材有效成分提取到调配，从原酒陈酿到灌装，这1591道流程结合劲酒‘纵向到底、横向到边’，形成全方位质量管理。”劲牌公司负责人表示，劲牌始终用做药的标准生产保健酒。不安全的中药材，一克也不用；不达标的酒，一滴也不出厂。
在劲牌，自己开发的产品，自己先喝先试，产品第一责任人对产品终身负责。“质量,是产品力最基础也是最关键的因素。没有好的质量，一切都是无本之源。”武汉大学经管学院教授吴传清表示，正是源于对品质的极致追求，促使劲牌不断提升原料品质与产品质量，成为当之无愧的国家品牌。
15亿慈善投入——
做一家阳光、负责的企业
每个季度，劲牌公益慈善基金会工作人员都会按惯例，将“劲牌阳光班”专用款项汇到省慈善总会专用账户，让全国31个省份84所高中的逾万名“劲牌阳光班”贫困学子专心完成学业。
劲牌人深知，企业的成长离不开社会。秉承“施惠无念，受恩莫忘”的信念，劲牌热心慈善公益，至今已累计投入超15亿元。
2004年，劲牌公司在黄冈中学开办首个“劲牌阳光班”，帮助“特困、特优”的初中应届毕业生完成高中学业。14年来，劲牌阳光助学累计投入1.67亿元，改变了19000余名学子的命运。
以往，大冶农村居民主要喝井水，水质堪忧。2015年4月，劲牌公司捐资建设一体化供水工程，从阳新县王英水库引入一类水质水源。2017年11月，经过净化的汩汩清泉，流经千辛万苦铺设的96.92公里管道，抵达大冶城乡90余万居民家中。
与此同时，湖北、广西、西藏、四川等地扶贫前线，也活跃着劲牌公益的身影。
省社科院相关专家评价说，从百年企业的经验来看，不满足于单纯经济上的成功，而是更好地履行企业的社会责任，将支撑起品牌的长久发展。目前来看，劲牌已不仅是蕴涵科技属性的产品品牌，更是充满社会责任和文化内涵的精神品牌。
（湖北日报全媒记者张茜、通讯员柯华林）
（作者： 编辑：李琛）
